开张不到6年的小超市 凭什么超越永辉和盒马？

　　日均订单破110万

　　永辉、盒马都拿它没办法！

　　对现在的生鲜行业而言，前置仓就是生鲜平台的命门。

　　此前很长一段时间，国内前置仓企业有三巨头存焉：叮咚买菜、每日优鲜和朴朴超市。而在每日优鲜意外“暴雷”后，实力稍逊一筹的美团买菜得以补位，“三巨头”的格局暂时还得以维持。

　　在这个格局中，最先布局前置仓模式的叮咚买菜虽然后劲已经有些不足，但是因为入局早，仍然没有人可以撼动它的优势位置。

　　但是，情况已经发生了改变。

　　近日，有机构统计了今年7月生鲜巨头们的日均订单数据，朴朴超市7月份日均订单突破110万单，成功超越叮咚买菜的100万单！和美团买菜80万的订单量也拉开了距离。这也意味着，前置仓模式的生鲜电商市场在格局上已经发生了本质改变，成立才6年的朴朴超市逆袭了！

　　不过在业内人看来，朴朴超市的后发而先至，几乎是必然的，为什么？

　　首先，这家企业的战略执行力很强，特别是在花钱的时候。

　　朴朴超市在策略上不可谓不激进：不仅在不到6年的时间开出了300多家门店，还在友军以300平米左右的面积搭建前置仓时，在全行业重金投入1000平米左右的前置仓，目的只有一个：通过规模化发展迅速弯道超车。

　　规模太大，库存消化不了怎么办？将朴朴超市的广告打到几乎所有居民楼和写字楼的电梯间：新用户头单消费1元送188元的礼包，每天还有三次折扣活动，就不怕你不心动！

　　其次，配送速度没有最快，只有更快。

　　很多零售生鲜平台号称半小时内送货上门，但是实际上2个小时送到已经是新常态；而朴朴因为直接把前置仓建到了你们大门口，做到半小时送货上门毫无压力。不得不说，朴朴超市的这个配送速度还是很有竞争力的。

　　最后，有敢打硬仗的气质。

　　电商报发现，朴朴超市110万的日均单中，福州就占了20万单，这是很难想象的！因为福州一直就是永辉和盒马的大本营，卧榻之侧，岂容他人鼾睡？但是让人没有想到的是，朴朴入驻福州后，不仅很快就超越了永辉，还逼得盒马撤出福州市场！

　　生猛的朴朴超市，正在打造一个“电动单车上的生鲜帝国”！

　　02

　　前置仓模式进入中场战事

　　月儿弯弯照九洲，几家欢乐几家愁。这个时候，比较郁闷的人可能是曾经风光一时的每日优鲜。

　　作为前置仓的先驱，每日优鲜在2015年就在帝都落地前置仓。此后，叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜等这才步其后尘，加入前置仓模式之争。

　　为什么巨头们这么看好前置仓模式？这个模式是能实际解决问题的！

　　我们说，前置仓模式有两个特点，其一是到家速度快，像朴朴说的，融易新媒体，你家门口的超市；其二是主打性价比，有时同样的东西比菜市场里的东西还便宜。

　　该模式的底层商业逻辑不难看出：东西又便宜，送货又快，我就不相信没有复购！事实上，经过前几年的市场教育，如今的确已经有越来越多人习惯了这种即时送货上门的生鲜服务了。

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