开始“单干”了！东方甄选公布独立App 品类以食品为核心

　　东方甄选App上线

　　东方甄选终于要开始“单干”了。

　　日前，东方甄选推出了独立的App，并已在各大平台应用商店上线。其下载介绍为“新东方旗下甄选好物平台，为国民挑选真正的好物，提升生活品质，爆款农品好物，健康又美味”。

　　进入App后可以看到，底部可选择“甄选”“分类”“购物车”“我的订单”四个栏目。其中“甄选”相当于首页推荐，“分类”则是分类检索。目前的11个类目中有8个都是零食、生鲜、农副产品相关，可见东方甄选App依旧以食品为核心。

　　通过简单浏览可以看到，东方甄选App的商品和其抖音商城中的一致，大部分自营商品价格保持不变。非自营商品对比淘宝、京东等平台依旧无明显变化。

　　不过，东方甄选App中的少部分商品有“限时折扣”。比如甄选自营的“中宁红枸杞”同规格的抖音要69元，但App里原价为59元，抢购价39元气，优惠力度十分明显。

　　至于App界面方面，东方甄选App的整体界面较为简洁，没有弹窗广告滚动广告，功能也仅限购物，目前尚未开通直播功能。就笔者使用情况来看，进入商品页面时偶尔会发生卡住的情况，有待优化。

　　东方甄选App上线后，得到了广大用户的强力支持。很多粉丝为东方甄选打出了5星好评，融易新媒体，目前在IOS应用商城评分4.6分。各大应用市场的评论区，也不乏支持的声音。

　　甚至，还有人自发前往小红书等社交平台“安利”，也得到了广泛响应。可见东方甄选的粉丝黏性和路人缘都非同一般。

　　然而，也有人对东方甄选App提出了质疑：抖音商城功能都这么完善了，还需要独立App吗？从抖音电商发家的东方甄选出来单干，抖音能同意吗？

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　　东方甄选单干，抖音并不怕

　　我们先来回答第一个问题：为什么东方甄选要推出独立App？

　　首先，从最直接的作用来说，独立App可以方便粉丝在东方甄选购物。

　　东方甄选的用户群体和一般的抖音主播不同，很大一部分是站外“导流”来的。董宇辉的直播视频在微博上火了以后，“路人粉”瞬间暴涨，很多原本从来不在抖音上买东西的用户为了东方甄选硬是改变了自己的购物习惯。

　　对于这部分用户来说，抖音商城的动线设计就有些长了，要点好几下才能进入东方甄选的店铺。况且他们并不常看东方甄选的直播，只是认准的这个品牌，信赖他们的产品。所以独立App对他们而言无疑是最好的选择。

　　当然，以上只是表面原因，更深层次的原因在于，推出独立App有利于开展营销活动，打造私域流量，同时降低经营成本。

　　如果把抖音理解为公域流量，那么东方甄选APP就是其私域阵地。私域的好处是可以精准定位人群，从而制定专属的营销活动，培养出一批核心粉丝，稳固基本盘。

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