GAP败走中国，快时尚巨头因何衰落？

　　在2021年传出出售中国业务后，美国快时尚品牌GAP正在加速从中国撤退。

　　北京、上海、长沙、南京．．．．．．GAP的多地门店正在清仓甩卖，进入关店倒计时。这与GAP近年来惨淡的业绩分不开，曾经引以为重的中国市场，正在越来越激烈的市场竞争中失去。

　　今年一季度，GAP的营收、线上和线下的销售额均出现两位数的同比下滑，并且仍未走出亏损泥潭。

　　这家快时尚巨头，因何走向了衰落？

　　接连关店

　　GAP于1969年在美国创建，是全球知名的时尚服饰品牌。曾用中文名盖普，2010年正式进入中国，更名为盖璞。

　　当时，GAP在中国市场的首批旗舰店分别设立于上海和北京。其中上海两家门店分别位于南京西路的中创大厦、淮海中路的香港广场，面积分别为1796平方米和1140平方米，可谓豪华；其在北京的朝阳大悦城旗舰店和王府井APM店，开业时人气十分火爆。

　　不过，与12年前相比，如今GAP在中国的境遇一落千丈。

　　据媒体报道，GAP位于北京领展购物中心的门店已进入关店倒计时。此外，GAP在上海的门店也在撤店清仓，有GAP店员称，未来GAP在上海的门店将只保留三家，分别是南京路门店和两家奥莱店。对于关店事宜，GAP工作人员表示，一些店铺可能有一些营业方案的变化，门店有所调整。

　　但事实显然没有那么简单，新浪财经梳理发现，GAP于今年5月中旬关闭了广州的北京路天河城店，广州市场仅剩4家门店。

　　此外，GAP在今年上半年还先后在长沙市场分别关闭悦方ID Mall、松雅湖吾悦广场、方圆荟及时代奥莱折扣店共4家门店。7月底关闭了长沙百联奥莱折扣门店，GAP在长沙市场只剩下有乐和城及德思勤广场2家门店运营。

　　在南京市场，近日，GAP位于南京秦淮区水游城的门店也进入关店倒计时，橱窗前悬挂着“最后大减价”、“闭店清仓，全场正价/减价/超值精选商品4折”的醒目广告牌。

　　如此密集的关店，或许与此前出售中国业务的传闻有关。2021年3月，“GAP考虑出售中国业务”的话题登上热搜，消息称，GAP正在与多方谈判出售中国区业务，其方案或将与荷兰快时尚C&A出售中国业务类似，中国新东家在买下中国区业务后将开放品牌在中国区的加盟业务。

　　天眼查App显示，GAP中国运营主体盖璞（上海）商业有限公司共有190余家分支机构，其中60余家已注销，注销数量占总数近1/3。

　　由盛转衰？

　　GAP在中国市场为何由盛转衰？一位消费者向新浪财经表示，与Zara、H&M和优衣库等快时尚品牌相比，GAP的定位十分尴尬，融易新媒体，在性价比上拼不过H&M，在质量上比不过优衣库，而在时尚款式上也不如Zara。“对比之下，我不知道为什么要买GAP的衣服。”

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