美宜佳全国好物优选节，打造国民便利店品牌专属热词

　　2022年是美宜佳成立25周年，也是品牌战略元年。美宜佳通过好物战略实施，面向消费者破圈提出全新口号——“遍寻天下好物，给您更好选择”。7月，美宜佳迎来25周年庆，打造全国好物优选节，据悉，《2021年中国连锁便利店行业龙头企业分析》中指出美宜佳便利店门店分布选址多样化，覆盖超过全国一半区域，这对于遍布全国20省、200多座城市，拥有28000多店量级门店的便利店品牌来说，调动全国、各方资源有着极大的挑战。

　　一个优秀的品牌造节需要有亮点，也要有数据；要有创新，也要有传承；有外在，也得具有内涵……综合来看，美宜佳25周年打造“好物优选节”亮点颇多，可圈可点。

　　资源整合传播面广 形式多样化

　　首先，合作品牌资源深度整合联动，据公开资料显示，除了伊利、和路雪、元气森林、东鹏特饮、百威五大品牌全国搭建主题店、总裁、代言人祝语、微博蓝V、户外大型广告牌等深度资源整合外，还有加多宝、卫龙、健力宝、甘源食品、康师傅冰糖雪梨、哈尔滨啤酒、统一饮品、蓝妹啤酒、悦动圈等知名品牌微博互动、海报祝福等，资源整合多样化强势网曝。

　　其次，传播媒体覆盖面广，包括不同类型、媒介、层次，不仅全国各地自媒体矩阵联动，更有权威媒体新华网、人民日报、中国网等权威媒体进行报道，自媒体大V、KOL/KOC达人上百位参与到趣味探店活动中，全平台网曝量激增。

　　美宜佳好物优选节传播形式多样化，整个7月伴随着创意主题短片、聚合H5、海报等物料的整合立体化传播。项目执行期的各个传播节点，均可实现在微博、抖音、微信为主的全社交平台的能见度与影响力，以Z世代为主力的大量消费者积极参与到项目的扩散与讨论之中，并给予了高度评价。

　　内容主题聚焦 形式积极尝鲜

　　在内容上，美宜佳围绕“遍寻天下好物，给您更好选择”的口号，组织各种形式的内容，结合多媒体特性，进行多频次、递进式和立体化传播，节奏把握得非常好，主题聚焦。《一张图读懂国民便利店美宜佳的25年》，以条漫形式展现美宜佳25年，述说美宜佳25年的光辉历程，呈现美宜佳人的情怀，在朋友圈引发刷屏；《美宜佳好物理念片》通过由真实故事改编的在美宜佳发生的好物故事场景，带出美宜佳他有好物、共有好物、独有好物的好物金字塔，具象的体现出美宜佳致力于构建好物推介平台，为消费者用心甄选好物的理念；《美宜佳企业形象片》讲述了始于1997的美宜佳从城市的每个角落汇聚，坚守创业者的初心与事业的格局，用每一次出发铭刻崭新开始的故事。无论是细致的方寸之间，或是城市生活的开拓，美宜佳始终在探索，让消费者享受美好的便利生活。

　　在形式上，美宜佳积极尝鲜，拥抱新鲜、酷炫、潮流的媒体形态，融易新媒体，比如美宜佳向达人发起系列抖音挑战赛，将直播、短视频与社交网络结合，比如美宜佳接受东莞电视台邀请拍摄系列视频致敬奋斗者，再比如在微博上的话题打造，由众多品牌蓝V、达人联合转发互动，成功“破圈”。截至目前，通过抖音、微博话题聚合包括#美宜佳25周年#、#美宜佳好物优选节##美宜佳带你寻找好物##跟所有好物说要！要！##25s好物抢go##25元好物嗨购##美宜佳25元购买力有多强#在内的项目相关话题全网总播放/阅读量已突破2亿次。

　　举办直播会 深挖传播素材

　　7月23日，美宜佳隆重举办了好物优选节暨优选APP发布会，通过线上线下双平台深度联动，发布了美宜佳优选APP、好物榜单-美宜佳星星榜等重磅产品及内容，都具有新闻性，成为传播素材。