改名字卖吊牌 拉夏贝尔要做下一个南极人？(2)

　　2020年7月，北京市市场监督管理局网站公示，南极人(上海)股份有限公司授权商标的彩棉和服三件套、婴幼儿内衣抽查不合格。2020年3月，国家市场监督管理总局披露的2019年第二批网售商品质量不合格名单中，南极电商生产的旅行箱包赫然在列。

　　据了解，电商平台上南极人、恒源祥等品牌的授权商品屡屡因质量问题收获差评，部分消费者评价称“南极人”保暖内衣缩水严重，小家电做工较差，“恒源祥”内衣面料粗糙、弹性不好、易起球等。有网友表示“南极人、北极绒等品牌卖吊牌后，质量要看运气”。

　　在对代理、经销商的选择门槛上，拉夏贝尔方面回应称，公司授权对象为符合特定电商平台代理运营资质或公司内部资质认定的独立第三方，其将根据授权的品牌、品类及渠道自主开展授权商品的设计、开发、生产及销售等业务，公司将加大对品牌运营公司产品品质和规范运作的监督，维护和提升公司品牌声誉。

　　北京工商大学艺术与传媒学院副教授何艳在接受中新经纬客户端采访时表示，品牌虚拟经营是一种成熟的品牌经营模式。在这种经营模式中，品牌传播和质量标准制定管控是企业很重要的两项职能。若只做品牌，不做产品品质，那么对于企业来说，无异于杀鸡取卵，是一种不可持续的经营模式。