舆情：光明新零售6层代理涉嫌传销，商标使用被指傍名牌

仅用不到一个月的时间，小雅就坐到了“光明新零售皇冠大区”的位置。面对微信上咨询项目的新人，小雅随手发去一条截屏，上面写着“中国光明食品（集团）有限公司介绍”，同框的还有光明集团、光明乳业、“光明新零售”产品各自所用的商标。

小雅不知道的是，9月15日，光明乳业官方微信发布了一条澄清声明，称公司及各子（分）公司未推出过“光明新零售”“膳纤饮”“清清饮”“亚麻籽膳食粉”等宣传内容及产品，也未与该产品的生产商、销售商建立合作关系。

一时间，光明新零售有限公司被推上风口浪尖，其背后的多层级代理模式及涉嫌“傍名牌”的操作方式浮出水面。

9月16日，光明新零售有限公司法定代表人杨德坤回应新京报记者称，“光明新零售”及其使用的“光明Brilliant”商标与光明食品集团、光明乳业没有关联，代理商的相关宣称非公司行为。

光明乳业澄清与其无关

9月15日，光明乳业官方微信发布声明称，近期有消费者反映，在微博、微信以及网购平台等渠道上出现“光明新零售”“膳纤饮”“清清饮”“亚麻籽膳食粉”等宣传内容及产品，产品宣传链接及产品包装中出现“光明”字样及Logo。为维护消费者合法权益，光明乳业声明，公司及各子（分）公司并未推出此类产品，也未与该产品的生产商、销售商建立合作关系。

新京报记者从“光明新零售”相关产品图片上看到，其所用“光明”商标与光明乳业“光明”商标外形上有相似之处，较后者多了两处“Brilliant”。在新浪微博，一位名为“光明新零售大区格子”的用户于9月8日发布了一条“光明新零售招商”信息，并配有一张“光明Brilliant”亚麻籽膳食粉和光明纯牛奶“同框”的照片，令人对两款产品的关系产生联想。

而小雅及另一位代理发布的图片表意更为直接，上面不仅有中国光明食品（集团）有限公司的介绍，还将“光明新零售”产品所用的“光明Brilliant”商标与光明乳业、“光明牌”商标并列放在光明集团商标下，营造出其是光明“子品牌”的印象，并称“光明Brilliant”为光明食品“独立运营、专做食品”（以下统为“光明”商标关系图）。

小雅发布的商标关系图

光明乳业9月15日回应新京报记者称，目前“光明新零售”的产品及宣传对公司影响“不是很大”，主要问题集中在消费者对此有疑问。“涉事企业打了一个擦边球，用了‘光明’商标，走直销路线，商标设计跟光明集团的商标比较接近。光明集团已在9月初发了声明，集团跟这个项目也没有关系。”

对此，光明新零售有限公司法定代表人杨德坤9月16日回应新京报记者称，“光明新零售”与光明食品集团、光明乳业没有关联，其取得授权的“光明Brilliant”商标也与光明集团没有关系。对于代理商发布的“光明”商标关系图及相关宣传，杨德坤表示非官方行为，公司未这样宣导，“具体是谁的行为我不是很清楚，但不是公司行为”。

名称和商标涉嫌傍名牌

从小雅及多个代理商的描述可以看出，“膳纤饮”“清清饮”“亚麻籽膳食粉”等产品背后的实际运营方为光明新零售有限公司。

天眼查显示，光明新零售有限公司成立于2019年7月，法定代表人、经理、执行董事为杨德坤，由蒋亚学持股51%、李国持股49%。中国商标网显示，光明新零售公司目前申请了“光明”“膳纤饮”“清清饮”等第30类、第32类8个商标，其中“光明 新零售”“光明”商标均处于等待实质审查阶段，且在商标字体形态上与现有商品使用的“光明 Brilliant”商标存在较大差别。

中国商标网显示光明新零售有限公司申请的“光明”商标处于等待实质审查阶段

而申请注册“光明Brilliant”商标的公司目前有两家公司，一家是上海乾顺贸易有限公司，注册范围为第30类蛋糕、月饼、面包，不包含“光明新零售”所售的固体饮料类；另一家是上海城光明小食品有限公司，其注册申请已被驳回。

中国商标网显示“光明Brilliant”商标的两家申请企业