芒果赶、B站追 人事动荡难掩颓势的优酷如何突围？(2)

　　“樊总是产品出身，对内容的态度比较务实，无论是在影业还是优酷自制内容上了，主要思路都是控制成本、减少亏损，做性价比最高的选择。”7月5日，阿里文娱现员工刘航(化名)对时代周报记者表示。

　　宋伟认为，优酷颓势难以扭转的原因在于，阿里把电商思维和文化用在做内容上，逻辑行不通。电商思维模式追求重塑链路、优化效率，考核起来简单直接，这对提高组织整体执行力有帮助，但“优化效率优化不出爆款”。

　　6月中下旬，阿里大文娱短短两年内迎来第四次进行组织架构调整—阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱CTO兼优酷COO庄卓然调离阿里大文娱，任飞猪总裁；优酷体育与少儿事业部总经理、阿里体育CEO戴玮任阿里大文娱COO；飞猪酒旅及国内生态业务负责人范驰调往阿里文娱，负责OTT和体育业务。

　　庄卓然的调任，对于大文娱和优酷来说是“痛失干将”。

　　刘航表示，庄卓然虽然是技术出身，但综合能力很强，《长安十二时辰》和《这！就是街舞2》两个大IP就是他负责运作。在这两部内容的带动下，优酷月活跃用户增加一度超过30%。

　　“把干将从大文娱撤出来，放到一个中等业务上去做一把手历练一番，按照阿里培养人的惯例—如果表现佳，会再放到核心业务上去。”一位接近阿里人士在接受媒体采访时如是说。

　　突围求变

　　比对手慢了不止一步的优酷，如何破解当前困局？

　　7月3日，易观智库分析师马世聪对时代周报记者表示，所有长视频平台正遭受着来自短视频的威胁，融易资讯网（www.ironge.com.cn），抖音、快手正全面抢占着用户时间。

　　“爱优腾的竞争对手已不仅仅是彼此，而是各类流媒体平台，这也意味着优酷面临用户流失和内容竞争加剧的风险。”马世聪表示。

　　为应对挑战，爱奇艺在今年4月推出融合长短视频的“随刻版”APP，腾讯视频也曾先后推出过短视频产品“速看视频”“yoo 视频”。

　　优酷也重新捡起UGC，在短视频上发力。

　　6月6日，优酷进行了重大改版，短视频等PUGC内容开始以双瀑布流形式出现在热播推荐下，用户在“动态”栏下可以看到自己关注的创作者发布的内容。同时将投入资源，扶持创作者，鼓励优质短视频内容。

　　7月4日，互联网观察人士莫谦向时代周报记者表示，对优酷做短视频不太看好。一方面，对比抖音快手“一滑到底”的爽快，传统视频网站未能做出超越“瀑布流”的设计，在内容上也逃不开传统的桎梏。更重要的是，目前短视频增量已接近天花板，优酷此时入局，已经错过了短视频发展的黄金时代。

　　除了短视频外，优酷今年也在“年轻化”上发力，先后推出“宠爱剧场”、“悬疑剧场”和“动漫剧场”等，满足不同圈层年轻用户的内容需求。《冰糖炖雪梨》《全世界最好的你》等网剧播出效果和口碑良好。

　　但留给优酷调整节奏的时间不多了。

　　今年6月，有媒体报道称腾讯拟收购爱奇艺部分股份。对此，百度公关表示，“爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分，将一如既往支持爱奇艺发展”。针对收购传闻，6月19日，腾讯、爱奇艺回应时代周报记者称，“不予置评”。

　　不过，在宋伟看来，“长视频平台整合只是时间问题，是大势所趋、环境所迫”。

　　马世聪表示，若腾讯与爱奇艺牵手，将会进一步强化流量获取优势以及在产业链上游的话语权。而阿里文娱的传统打法，也就是依靠优酷这个流量入口为整个阿里生态带来协同效应的操作，将有更高难度。