芒果赶、B站追 人事动荡难掩颓势的优酷如何突围？

　　7月1日，曾经在优酷做到P8级别以上的前资深专家宋伟(化名)向时代周报记者直言：“我的判断是阿里短期还不会放弃优酷，但当阿里主战场遭遇围攻、用户流量基础动摇的时候就不好说了。毕竟事实证明长视频无法对电商形成有效导流，一旦要丢包袱，优酷是首选。”

　　视频平台最近颇为热闹。

　　芒果TV现象级综艺《乘风破浪的姐姐》助力芒果超媒(300413.SZ)市值突破千亿元；爱奇艺悬疑短剧《隐秘的角落》成为爆款；就连被外界舆论评论“糊了”的腾讯视频《创造营2020》，也在7月4日成团夜当晚占据微博热搜C位。

　　只是这一切热闹都是别家的，与优酷无关。这位昔日的视频网站“老大”，远离话题中心很久了。

　　“优酷最近两年声量越来越小了，除了《长安十二时辰》和《这！就是街舞》系列，似乎没什么特别出圈的剧集和综艺。”7月3日，互联网视频从业者博文对时代周报记者说道。

　　七麦数据娱乐产品移动端排名显示，6月中下旬以来，“爱腾优”三足鼎立的格局明显动荡。芒果TV多次超过优酷挤进前三，频频出圈的“后浪”B站也有赶超优酷之势。

　　今年5月底，美团CEO王兴在饭否上直言：“阿里放弃大文娱已经是一件可以开始倒计时的事了。”尽管阿里大文娱公关总监张威随后予以回击，但不可否认的是，作为阿里大文娱的主力军，优酷如今在互联网剧集、综艺、影视方面愈发落寞。

　　7月1日，曾经在优酷做到P8级别以上的前资深专家宋伟(化名)向时代周报记者直言：“我的判断是阿里短期还不会放弃优酷，但当阿里主战场遭遇围攻、用户流量基础动摇的时候就不好说了。毕竟事实证明长视频无法对电商形成有效导流，一旦要丢包袱，优酷是首选。”

　　优酷掉队

　　作为今年唯一男团选秀节目，6月26日，优酷《少年之名》开播，引起一定的关注度。但热度与其他平台同期播出的选秀类节目相比，依然居于下风。

　　灯塔专业版数据显示，7月5日，《乘风破浪的姐姐》以744157热度居综艺类排行榜首位，《创造营2020》紧跟其后，而《少年之名》仅以127295热度位列第15名。

　　在独播网剧和网络电影方面，优酷也落后于对手。今年上半年，爱奇艺有《爱情公寓5》等8部剧登上猫眼全网热度榜榜首，腾讯视频则有6部，而优酷只有4部。

　　回顾2019年的几部爆款电视剧，《亲爱的，热爱的》《长安十二时辰》《陈情令》《庆余年》《知否》等当中，优酷只押中了一部《长安十二时辰》。

　　博文对时代周报记者说道：“有意思的是，当其他视频平台都在拼命抓住年轻用户时，优酷表现得很佛系。比如你在上面可以看到《乡村爱情》《圆桌派》和德云社相声，倒是很符合我爸这个年龄层用户的喜好。”

　　尽管近年优酷不再公布具体用户数，但难掩颓势。

　　据移动互联网大数据监测平台Trustdata，今年4月，优酷MAU(月活用户数)为1.1亿，而爱奇艺为2.8亿、腾讯视频为2.1亿，抖音、快手、西瓜视频等MAU也都比优酷的高。

　　阿里巴巴(09988.HK)财报显示，2019年财年第一季度至2020财年第一季度(2018年4月1日至2019年6月30日)，优酷日均订阅用户数增长率从200%跌至40%。虽然其后几个季度有所回升，但增速仍未超过60%。

　　人事动荡

　　事实上，如今称得上“前浪”的优酷，在爱奇艺、B站尚未崛起的时代，曾是名副其实的“后浪”。

　　UGC、短视频、直播等近年流行的玩法，优酷早在2012年前后就有所布局，只是“时机没踩准”。

　　2012年，优酷并购土豆，彼时正是因为优酷创始人古永锵看中了土豆UGC和短视频方面的优势。

　　2013年，优酷制定以PUGC(即平台生产内容和用户生产内容结合的模式)为主的整体策略。

　　2014年2月，优酷推出业内第一个UGC视频频道—个人频道，服务于原创视频作者。

　　“这就是B站现在的玩法，但优酷为什么没能成为B站？最主要是当时UGC还没有找到很好的盈利模式。资本市场能听懂的、最快捷的商业模式是长视频加品牌广告。”宋伟向时代周报记者透露。

　　另一方面，2014年国家开始整治版权问题，视频平台“版权大战”打响。“BAT巨头纷纷入局，优酷仓促应战，在长视频战场硬扛而无暇他顾，最后只能‘一条道走到黑了’。”宋伟补充。

　　2016年，在版权领域“慢半拍”的优酷遭到爱奇艺、腾讯视频力压，随后被阿里巴巴以46亿美元价格全资收购。被阿里收购后，优酷在4年时间里换了三位掌门人—从俞永福、杨伟东到樊路远，与此同时，优酷的风格也一直在变。

　　如今，优酷由阿里大文娱事业群总裁樊路远掌舵。樊路远2007年加入支付宝，曾是支付宝快捷支付产品的带头人，也是淘票票的创始人之一。