网红雪糕品牌钟薛高：从60元一支跌至2.5元，利润空间引质疑

2024-03-08 22:28:18来源：新媒体

文章导读: （原标题：网红雪糕品牌钟薛高：从60元一支跌至2.5元，利润空间引质疑）近日，网红雪糕品牌钟薛高再次引发关注，其产品销售价格已跌至低位，临期产品甚至低至2.5元一支，相比最高时超过60元一支的价格，跌幅惊人。这一现象引发消费者对钟薛高利润空间的质疑，认为自己遭欺骗了。钟薛高的高利润真的合理吗？钟薛高曾以高端定位和独特口味闻名，其产品价格一度高达60元一支，远超同类产品。然而，随着价格的大幅下跌，消费者开始质疑其高...

（原标题：网红雪糕品牌钟薛高：从60元一支跌至2.5元，利润空间引质疑）

近日，网红雪糕品牌钟薛高再次引发关注，其产品销售价格已跌至低位，临期产品甚至低至2.5元一支，相比最高时超过60元一支的价格，跌幅惊人。这一现象引发消费者对钟薛高利润空间的质疑，认为自己遭欺骗了。

钟薛高的高利润真的合理吗？

钟薛高曾以高端定位和独特口味闻名，其产品价格一度高达60元一支，远超同类产品。然而，随着价格的大幅下跌，消费者开始质疑其高利润空间是否合理。

四川省绿色食品协会、成都市食品工业协会执行会长兼秘书长任伟维认为，企业追求更高的利润是商业化存在的本质，但也应给出合理的定价，不能过度赚取超过产品应该具备的价值。钟薛高的做法无疑违背了这一原则，其高昂的定价更像是在消费者身上"薅羊毛"，而非提供与价格相匹配的价值。

从多起负面事件看钟薛高的品牌信任危机

除了价格问题，钟薛高还面临着品牌信任危机。据中国执行信息公开网消息，钟薛高新增一则遭执行人信息，执行标的818106元，执行法院为上海市嘉定区人民法院。此前，钟薛高还遭曝出股权冻结，涉及冻结股权数额合计约3500万元。

此外，钟薛高在品质上也多次翻车，甚至涉及虚假宣传，融易新媒体消息，如宣称使用特级红提和日本薮北茶等高级原料，实际并非如此。2021年，中国消费者协会发布消费维权舆情分析报告，其中指出网红"钟薛高"突被围观拷问，监测期内共收集与钟薛高相关负面信息38439条。种种负面事件无疑对钟薛高的品牌形象造成了巨大冲击，消费者对其信任度也大幅下降。

钟薛高的教训值得其他企业谨防

钟薛高的被遇给其他企业敲响了警钟。过度追求利润、忽视产品价值和消费者利益，最终只会伤害品牌形象，失去消费者的信任和支持。

任伟维指出，企业想做一个百年品牌或优秀品牌，一定要奉行长期主义，不要过度赚取超过产品应该具备价值的部分。只有提高经营收益和利润，才能加大投入到创新研发，围绕不断变化的消费需求为消费者提供更多的价值，从而形成良性循环。钟薛高的教训值得其他企业引以为戒，在追求利润的同时，更要注重产品价值和消费者利益，这样才能赢得市场的长久认可。