MUS消失应用商店 网易音乐坎坷社交路

　　推出过多款泛娱乐社交App的网易云音乐继续“上新”，但这次过程比较坎坷。9月27日上午，网易云音乐宣布，正式面向全量用户开放音乐社交App MUS，但傍晚即表示将延迟开放，后续进一步优化产品体验，晚间又称暂做下架处理。北京商报记者体验发现，目前在苹果应用商店已经搜索不到这款App，但已下载用户仍可正常使用。

　　据介绍，MUS于今年3月开始内测，是一款音乐社交App，也是网易云音乐首次官宣的音乐社交App。作为一家在线音乐平台，网易云音乐在成立之初社交风格就很明显，推出社区、上线“声波”和“音街”……也都显露了其社交野心。至于原因，财报数据或许可以解答，2022年上半年网易云音乐社交娱乐服务及其他营收24.6亿元，同比增长56.7%，不论是营收额还是同比增幅都高于在线音乐服务业务。

　　MUS开放一波三折

　　9月27日，网易云音乐一全面开放MUS，用户茜茜就下载体验了这款产品。据官方介绍，在MUS，用户可以根据听歌偏好以及潜在性格特质，通过音乐性格契合度匹配音乐同好和同频用户。

　　但茜茜向北京商报记者反馈：“怎么有点相亲App的感觉？MUS会给你推荐好友，点击桃心表示有好感，点×号表示无感。你还可以给对方发送文字和表情，是不是有点轻相亲的味道？”北京商报记者体验发现，MUS共有“推荐”“听说”“心声”三个互动板块，让茜茜有相亲感觉的板块是推荐。

　　“MUS是一款针对年轻人的社交产品，希望用户通过MUS找到音乐同好，轻松开启社交新体验。同时，MUS的推荐板块设置了交友模式和音乐模式，交友模式下，用户不仅能发现好音乐，还能高效地结识同频朋友；音乐模式下，用户可以更关注同频朋友推荐的好音乐”，网易云音乐方面这样介绍MUS。来自网易云音乐方面的数据显示，1/5的MUS用户会在聊天中分享音乐，分享歌曲的用户比发表情包更多。

　　MUS还强调了同好和匹配，据介绍，“为了让用户更直观地感受与陌生人之间的同频率，MUS首创‘同频概率’玩法。它根据用户双方的红心歌曲、曲风及语种偏好等维度，计算双方的同频率。同频率是MUS用户推荐算法的主要考量维度，也成为很多用户选择是否与他人匹配的重要因素。此外，MUS还能根据历史听歌行为数据，解析潜在的性格特质，帮助用户更立体地了解他人”。

　　不过，9月27日傍晚，网易云音乐宣布将延迟开放MUS，晚间则表示“基于整体运营目标考虑，MUS暂做下架处理，后续会进一步优化产品体验”。

　　踩着风口追一遍

　　跳出企业和用户视角，在第三方观察者眼中，MUS究竟是一款什么产品？

　　MCN机构怀谷读书创始人周鑫认同网易云音乐的总结，“一款基于云音乐匹配同好的社交App”。比达咨询分析师李锦清则认为，“匹配是相亲交友类App的标配，但不能把所有具有匹配功能的社交产品都定义为相亲App。当然也不能排除用户利用匹配功能相亲”。

　　尽管对于MUS的定位见仁见智，但各方对这一产品的社交属性、网易云音乐对社交的偏爱没有异议。

　　据不完全统计，网易云音乐旗下除了核心App网易云音乐之外，还有MUS、心遇、音街、声波、LOOK直播，这些产品或多或少都贴近社交，其中MUS主打“品位相似 总会相遇”，心遇主打“极速匹配，真实交友”，音街的Slogan是“我只用声音认识你”，声波的Slogan是“声音交友，随时随地找朋友”。

　　在财报中，网易云音乐也多次强调社区、社交。比如在2022年上半年财报中，网易云音乐就提到促进社交网络功能，推出新的社交网络App MUS。

　　其实，网易云音乐自上线之日起，就定位于音乐社交和移动社区。从2018年起开始在音乐社交领域轻度试水。当年的年度听歌报告新增“一歌一遇”的用户匹配“彩蛋”，系统自动推荐听歌口味相近的用户，双方可以开启聊天。2019年5月，MUS的前身——“因乐交友”小程序正式上线，这是网易云音乐首次上线陌生人交友功能。

　　网易云音乐上述泛娱乐社交应用，对应的则是近年的互联网风口，LOOK直播上线时，行业正值千播大战；K歌类App音街上线前，阿里先后推出弹唱类App“唱鸭”、唱歌弹幕App“鲸鸣”。

　　社交娱乐服务是营收大头

　　“传统音乐是版权生意，但现在天花板已经出现，在线音乐平台需要新形式，网易云音乐上线至今就一直在找新思路。”文渊智库创始人王超向北京商报记者直言。

　　对比财报数据也可以看出，社交给网易云音乐带来的是真金白银。