OMG!广电总局对直播乱象按下刹车键！6大政策关乎电商直播未来

11月23日，国家广播电视总局发布关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知（以下简称“通知”）。“通知”犹如一记重锤，将会对直播电商、秀场直播带来重大影响，之前关于直播带货的政策是“意见”“规范”，而这次是“通知”，从力度上来讲，“通知”的力度大于“意见”，前者是给出大方向的原则，后者是抓落实给方法，这意味着直播带货必将迎来更加严厉的监管。婷克丽将重点分析一下关乎直播电商的几条规定。

整个11月，婷克丽感觉在生活在各种梗里，先是凡尔赛文学刷新了装X的下线，融易新媒体，让婷克丽惊呼：“卧槽，原来装X也可以装的这么有水平，这可比微商喜提和谐号那种赤裸裸的土鳖炫富行为高级多了，我要早点学到，说不定就已经成为XX掌门，登上人生巅峰了”，还没有学会凡尔赛文学的精髓，马老师就“不讲武德”地冲进来了，年轻人你要“耗子尾汁”，嗯，这闪电五连鞭确实闪了我的老腰，弱弱的问一句：“马老师，这算教学事故吗？”

马老师说：“嘲笑我的人多了，你算老几，排队去”，嗯，100块的课程安排上，咱继续。

流量带来的好处让很多人为了知名度毫无下限，通过炒作骗粉，宣传扭曲价值观的主播大有人在，一些劣迹艺人也转战直播间捞金，这样的风气在直播领域滋生蔓延必将影响到整个行业的健康发展。

广电总局在此次通知中，第一条明确规定：“要切实采取有力措施不为违法失德艺人提供公开出镜发声机会，防范遏制炫富拜金、低俗媚俗等不良风气在直播领域滋生蔓延，冲击社会主义核心价值观，污染网络视听生态。”

这意味着，类似“不讲武德马老师”、“凡尔赛掌门淇老师”，这样的网红和一些劣迹艺人出现在直播间会难上加难。

双11的余震还在继续，李佳琦、辛巴、李雪琴......网红主播们一个接一个纷纷“翻车”，双11都快成了大型车祸追尾现场。正所谓“上帝欲让其灭亡，必先让其疯狂”，动辄破亿的数据让直播带货朝着一个失控的方向狂奔，市场需要理性健康地发展，直播带货需要降降温了。

通知第八条规定：平台须对相关信息的真实性定期进行复核，发现问题及时纠正。要对头部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货活动进行重点管理，加强合规性检查。

11月22日消息，中消协微信公众号发布《“双11”消费维权舆情分析报告》。报告点名知名主持人汪涵、脱口秀演员李雪琴带货翻车，头部主播李佳琦“买完不让换”等典型案例。直播带货的刷单和售后问题一直是投诉重灾区，最近辛巴的燕窝闹得沸沸扬扬，品牌、主播之间相互推诿已经成了常态，主播作为销售者，同时也是产品代言人，在直播带货中应当承担起应有的责任，为消费者负责。

▲图片来源于中国消费者协会网站

《规定》第二条要求：开办网络秀场直播和电商直播的平台要积极探索利用大数据、人工智能等新技术服务于鼓励倡导的直播节目，让算法支撑优质视听内容的推送，对违规不良内容实现精准预警和及时阻断。上述平台应于2020年11月30日前，将开办主体信息和业务开展情况等在“全国网络视听平台信息管理系统”登记备案（登录地址为http：//115.182.216.157）。