凯芙兰IP营销升级，打造百变潮妆的多面之美(2)

此外，狂想曲十色眼影盘#02还将哑光、土豆泥五花肉、金属、双色贝母、微珠光等多种质地相互组合，搭配出多种风格的眼妆，适用于不同的场景，这就打破了传统眼影单一无趣的藩篱，给到消费者深邃有层次的美感。至于产品配色，也多姿多彩，10种颜色皆紧跟时尚审美及流行色，由此打造出或复古轻奢，或平静浪漫，或绚丽多彩等各式妆效。

和狂想曲十色眼影盘一样，凯芙兰油画棒唇釉除外包装结合了马蒂斯画作元素外，在产品质地、配色上也较为多元。质地上，一种是延展性好的乳霜版的质地，顺滑易涂抹，可轻柔包裹双唇，一种是奢华柔软的丝绒半哑质地，轻盈不黏腻，能释放诱人魅力；配色上，也围绕3种流行色设置了3款色号，采用高饱和度色素粒子，随心涂抹多种唇色。

可以看出，凯芙兰产品在质地、色彩上的多面性，与冬宫博物馆藏品马蒂斯画作丰富多样的创意有异曲同工之妙。产品中的无限个性幻想，由此也展露无遗。将这样的产品与冬宫博物馆IP相结合，既没有违和感，也更容易借助IP的影响力，将凯芙兰的多面之美凸显出来。

多面之美是在展现女性力量基础上的升级

品牌的升级，往往伴随着产品理念的升级，不同阶段，产品理念是会围绕品牌策略发生变化的。凯芙兰也不例外。

即便是与同一个IP进行合作，凯芙兰不同联名款系列的产品理念也有很大差异，其携手冬宫博物馆推出的一二套联名款产品就证明了这一点。

作为冬宫基金会授权的首个彩妆品牌，凯芙兰联名冬宫博物馆推出的第一个产品系列是马蒂斯珍藏版彩妆系列。该系列产品灵感来源于《红色的和谐》、《阳台上的女士》、《一个女人的画像》等马蒂斯名画，完美融合了马蒂斯画作中鲜明大胆的色彩，向年轻女性传递打破平庸和常规、勇敢自信的态度，从而展现出女性的力量。

而凯芙兰再度联名冬宫博物馆推出第二套产品缪斯灵感系列，灵感来源则是马蒂斯名画中的《穿蓝色衬衫的女人》、《莉迪亚》和《Letters》。这些画作，把艺术创意的多面性彰显得更加突出，因而在与凯芙兰产品进行融合后，更能强化产品妆效的多面性，由此帮助年轻女性通过妆容发现自己的多面之美。

凯芙兰之所以推出第二套联名产品，显然是希望能够挖掘到冬宫博物馆这一IP的深层特质，给予女性更多美的启示。相比鼓励女性打破常规、保持自信，展现多面之美，其实是品牌更高一层的目标，是在第一套联名系列产品理念基础上的进一步升级。

为突出缪斯灵感系列的多面之美，在推广层面，凯芙兰也做了很多投入和创新。内容上，会通过图文、视频等形式展现重点主推品妆容呈现的百变玩法，将缪斯灵感系列多面之美更直观地展现给消费者。传播上，融易新媒体，则邀请了一些粉丝量达百万级甚至千万级的博主，官宣缪斯灵感系列上市，并以图文、TVC等形式进行大力度宣传。这些配合式宣传，可加强消费者对凯芙兰产品理念的认知。据凯芙兰品牌方透露，今后，品牌还将乘胜追击，在各个社交平台持续进行强曝光。

与冬宫博物馆的二度合作，能够看出凯芙兰在IP营销上的独特眼光和长远视野。这不是一次简单的跨界，而是品牌在深度解析艺术IP，了解其灵感内核后，在产品层面对其美学理念的有效利用。

马蒂斯画作的美是多面的，凯芙兰缪斯灵感系列的美也是多面的，将这样的多面之美赋予消费者，便是此次跨界的意义。