今后，国产化妆品不能取洋名儿了

“今天起，广州严抓商标，外文商标需要在包材上解释商标的含义。”

今日（11月10日），广州化妆品研发圈子传出这样一则信息。品观APP多方求证了解到，“确有其事”。据行业知情人士介绍，近期不少地区在严抓这一举措，上海、广州先开始，其他地区也在陆续推进。

“其实以前就有要求的，只是没有执行得那么严格，进口申报和特证申报早就开始抓了。”据相关人士介绍，此次严抓主要针对非特类、使用外文名称的国产品牌。

毫无疑问，这项要求的严格执行正是在为明年《化妆品监督管理条例》（以下简称新条例）的落地做准备。不过，对于今年出台的一系列监管措施，行业人士也结合实际情况对部分条例表达了质疑的态度。

外文商标须在标签进行中文解释

近期，广州化妆品研发备案圈传出的“严抓外文商标”的信息具体解释为，“如果外文商标有具体含义，要解释含义，含义不能超出非特范围，如果没有具体含义，就标注xxx为注册商标，并无具体含义。中英文的商标，如果英文很明显是中文翻译，就不需要解释，如果不是就要解释含义，中文+拼音也是如此。”

简言之，国产品牌使用外文商标时，必须提前注册外文商标，而且必须要在包材标签中，对商标含义标注中文解释，否则，外文商标不能出现在产品名称中。中文解释也不能超出非特范围，即中文解释不能出现“育发类、染发类、烫发类、脱毛类、美乳类、健美类、除臭类、祛斑类、美白类”等相关表述。

据品观APP了解，这项要求最早源自2010年发布的《关于印发化妆品命名规定和命名指南的通知》，其中第5条明确，“化妆品命名禁用外文字母、汉语拼音、数字、符号等。表示防晒指数、色号、系列号的，或注册商标以及必须使用外文字母、符号表示的除外；注册商标以及必须使用外文字母、符号的，需在说明书中用中文说明，但约定俗成、习惯使用的除外，如维生素C。”

由此来看，目前各地的监管更进一步，明确外文商标必须在包材标签进行中文解释，而不是说明书。

外文商标的国产品将无处遁形？

这项政策的严管，无疑是对当前使用外文商标的国产化妆品企业的当头棒喝。

上述人士表示，在市场严抓之下，所有使用外文商标的品牌都需要进行商标注册，否则后期生产的产品将无法进行备案上市。需要注意的是，虽然商标注册流程已经在简化，但据了解，英文类商标一般注册时长需要10—18个月，中文类需要6—12个月，这个时间本身会打乱企业的备案节奏。

如果以外文作为商标名的企业选择不注册商标，也将影响后续产品备案，甚至面临相应的处罚，而且商标一旦被他人抢注，未来产品或还将面临侵权问题。这对当下的企业是一个两难的选择。

也有行业人士认为，此次备案监管的加强，对于当前市场的部分擦边球行为来说，或许有遏制作用。比如，早在2016年，国内就曾明确规定，禁止化妆品使用“大夫”“医生”“护士”等相关用语进行产品命名，这已经过滤掉了一批命名不规范的企业，部分以此类词语作为商标名的品牌，也闻风做出调整。不过，市场还是存在一定的擦边球空间，例如使用doctor等“医生”相关的英文表述作为商标名称。而这次监管加强后，此类英文表述必须翻译成中文，也就减少了灰色地带的存在。

不过，也有行业人士对这项措施的执行，表达了实操上的质疑，“实施难。”

该人士举例，按照上述要求，“如果外文商标没有具体含义，就标注xxx为注册商标，并无具体含义”，那么，如果某品牌用doctor等相关词语作为商标名，但在标签中解释为没意义，会不会通过备案？

也就是说，目前来看，可能存在不同地区对上述规定标准不统一的问题，由此带来实施上的难度，化妆品备案的“双标”问题或将进一步激化。