近日，又一家中国电商公司宣布要赴美上市。这家名为“爱拍拍”的新电商公司，在4月27日下午召开了纳斯达克主板上市启动发布会，与世界知名金融服务公司文银国际签署上市辅导协议，并宣布最快于年内摘得美国纳斯达克主板代码，登陆美国资本市场。
近年来，包括阿里巴巴、京东、拼多多、小米在内的多家国内独角兽企业都选择在美国资本市场IPO，这在国内互联网行业已不是什么新鲜事，而拼多多更因“不满四岁”的年轻上市公司身份令人惊叹。
而今天谈到的“爱拍拍”，自今年1月份下发营业执照开始至今不足4个月，就走上了赴美上市之路，如年内顺利登陆纳斯达克主板，将大幅刷新中国公司上市路径记录。
仅成立3个多月就计划上市，这到底是家什么样的公司？
爱拍拍公司定位于创新型新零售电商。电商行业目前在中国仍是最炙手可热的领域之一，数据显示，2018年上半年中国社会消费品零售总额达180018亿元（RMB），同比增长9.4%；网络零售市场交易规模达40810亿元，同比增长30.1%，占社会消费品零售总额的22.7%。行业增长空间巨大，根据拼多多、云集等案例对照，电商行业的公司一直是备受资本市场青睐的标的。
根据27日发布会透露的信息显示，爱拍拍是以“拍购”为特色，设计了“竞拍”、“平拍”、“裸拍”、“零拍”四种购物场景，分别适配特品（特殊商品）、精品、爆品和优品四种商品标签，应对企业营销、精品购物、商品引流、品牌传播四种不同侧重面的需求。可以说，这个新电商平台提供了一个具有相当吸引力的资本故事。
电商后半场，平台制胜的逻辑是什么？
淘宝、阿里巴巴等第一批电商因先发优势坐享流量红利，而随着流量红利的消失，传统电商平台的获客成本和运营成本不断上涨。另一方面，成本的高企也促使平台商家开始寻找新的低成本的流量获取方式，甚至转向开拓新的售货渠道。近两年，以社交为属性的电商悄然崛起，为电商后半场的竞争提供了突围逻辑。
在社交型电商中，拼多多可谓最亮眼的代表，单以“分享”型社交模式，便撬动了全国5.2%的电商市场份额，坐上国内电商第三把交椅。而后一度大热的云集，则是采用了多级分销模式，蚕食着二级市场份额。不同于拼多多、云集这类单社交类型电商，爱拍拍走的是“复合型”社交结构电商。它在模式逻辑上参考了传统电商的“会员成长制”和社交电商的“分享机制”，在利益驱动上，将“获利诉求+省钱诉求”相结合，设计出一种简单有效的自裂变模式。
近年不乏社交电商的涌现，但举凡提及“社交电商”，多数平台都将面临经营模式的质疑。云集就因“三级分销”的核心模式，收到了杭州市工商部门总额为958万元的罚单。据爱拍拍有关人士介绍，爱拍拍的“社交”是另一种不同范畴的概念，它的用户分享机制相对来说更为简单，它是将传统电商的推广模块分发端口直接嵌入了用户模块，同时赋予用户“消费者”和“推广者”双重身份，再配合会员用户的成长体系，共同构成平台的社交关系分享系统。“这套模式不同于以往任何一家传统电商与社交型电商的推广模式，完全符合国家法律法规，但在平台发展初期，仍会有不少人对其存在认知不足和犹疑，我们也需要花费一定的时间成本让用户了解它、信任它、喜欢它。”
社交+网红+内容，三子盘活一盘棋？
据介绍，爱拍拍除了平台底层的社交逻辑外，还同时布局了社群、网红和内容生产模块，在当前最具爆发力的“分享经济”、“粉丝经济”和“内容经济”各落一子，形成点阵营销阵列。据介绍，截至发布会当日，爱拍拍官方的网络直播频道已经开通，并且开始试播了三档节目；而内容创作列队中，其官方抖音号发布首条短视频内容，录得3天点赞量过万、1周播放量破4000万的记录。
“这只是我们这两大模块的小试牛刀。”爱拍拍运营中心某负责人说道，“拿直播来说，它在电商零售无疑具有巨大的价值，不仅仅体现在流量上，更具有直接成交的能量，淘宝在过去的两年里已经尝到了甜头。但直播电商同样是有门槛的，它不同于普通的内容直播，从前期的选品、中期的内容和流通速度都至关重要。另外，技术和场景也是众多门槛之一。我们最大的优势就在于，我们有在这方面经验丰富的团队，同时，还整合了专门的培训资源，用以孵化和培养平台自身的KOL和网红力量。”
成立3个月明确上市路径，6个月登陆美国主板？
