国产家电加快“出海”速度 新兴市场表现抢眼

近日，一则“男子晒出‘用了26年的洗衣机’带火老国货，厂家两天涨粉10万”的消息引爆家电消费圈，众多网友纷纷跟帖晒出自家还在使用的老牌国产家电。伴随着“质量过硬”“好用又实惠”等关键词，国产家电近期成功“出圈”。

这些“老牌子”都还在

近日，河南网友胡先生发了一段视频，融易新媒体消息，晒出自家还在使用的、生产于1997年的威力牌洗衣机，猜测厂家可能已经倒闭了。谁料威力厂家官方号当天便在其评论区回应称：“没倒闭，还在坚持。”并决定赠送其一台新机。随后，胡先生找到周口的威力总代理，将一台价值4000元的全新威力滚筒洗衣机拖回了家。广东威力电器官方工作人员表示，目前，整个威力电器运行良好，线上线下都有威力产品销售。

除了威力，曾经以“亚洲第一台滚筒洗衣机的生产者”火遍大江南北的小鸭洗衣机在经历数次重组后，近期也通过登陆线上平台直播卖货的方式，重新唤醒消费者的品牌记忆。小鸭集团官网显示，公司家电产品线除了洗衣机外，还包括冰箱、冷柜、厨卫电器等系列产品。官方信息显示，小鸭滚筒洗衣机的容量涵盖2公斤到200公斤区间，对于铁路、矿场、畜牧养殖、医院等大型客户，公司提供大型工业洗衣机产品。在迷你洗衣机单品套类里，小鸭集团已做到全网头部。

国产品牌“墙内开花墙外香”

《大众证券报》记者发现，这些本已淡出国内家电消费者视野的国产品牌其实并未消失，而是早已凭借其过硬的实力将市场拓展至海外。

资料显示，中山东菱威力电器目前已发展为集洗衣机、微波炉、制冷电器等家电产品研发、制造、销售为一体的现代化综合企业，拥有华南最大的洗衣机生产基地；威力微波炉生产规模国内第三，长期为海尔、三洋等一线品牌贴牌生产，销售网络覆盖欧美、南美、中东和非洲等海外市场。

小鸭集团方面则表示，2022年,小鸭集团出口洗衣机的单品市场份额排到全国第三。针对美国市场,小鸭集团主要出口滚筒洗衣机、干衣机,以及房车、游艇用的壁挂洗衣机。此外，英国也是小鸭集团重要的市场。

除了上述两大近期“出圈”的品牌，2021年，伴随着TCL的大手笔收购，主营冰箱冷柜出口业务的奥马电器在行业内的地位遭国内消费者重新了解。公司资料显示，公司冰箱冷柜主要以出口为主，2009年至2022年，公司连续十四年蝉联中国冰箱出口冠军、连续十五年稳居冰箱出口欧洲第一。2023年三季报显示，奥马电器当年前三季度营收、净利实现大幅双增，出口及内销业务均取得增长。

燃气热水器品牌广东万和此前表示，目前，他们主销的系列热泵热水器产品均已通过欧盟CE认证及ErP性能测试，在欧洲市场十分畅销。

家电“出海”不断提速

事实上，国产家电品牌“出海”的规模正在逐步壮大。海关总署今年1月披露数据显示，2023年，我国家用电器的出口增长了9.9%。空调累计出口4799万台，同比增长4.6%；冰箱累计出口6713万台，同比增长22.4%；洗衣机累计出口2879万台，同比增长39.8%；液晶电视机累计出口9887万台，同比增长7.5%。

市场分布方面，奥维云网数据显示，2023年度，亚洲仍是国产空调出口的主要目的地，占据了超四成出口份额，全年出口总量2831.4万台，同比增长9%；欧洲、北美洲的出口量虽有所下滑，但仍分别达到1281.1万台和1154.9万台的规模；南美洲、非洲两大新兴市场表现抢眼，虽然出口总量仍未达到千万台级别，但增长速度分别达到了64%、37.5%。

冰箱方面，2023年度，国产冰箱的海外市场增速亮眼，除了规模本就不大的大洋洲出口量略降2.5%外，其余四大区域均出现了增长，其中，南美洲市场增幅达到89.6%，非洲市场增幅达到58.6%，欧洲市场增幅达到45.1%。

除了冰箱扩张迅速，国产洗衣机的海外表现也令人眼前一亮。2023年，国产洗衣机海外出口量同比增长39.8%，出口金额同比增长17.6%，其中，非洲、欧洲、北美洲、南美洲市场增幅分别达到80.6%、60.5%、60.1%及53.3%。