暑期高温难抵出游热情 今夏旅游主打“松弛感”

近日，中国气象局发布消息，今年6月以来，京津冀地区平均高温日数11天，较常年同期偏多6天，北京高温日数（11天）为1961年以来历史同期最多。预计未来两周华北、黄淮仍多炎热高温天气。伴随着各地的持续高温，“去哪儿避暑”成了今年暑期游最热的话题。

乡间避暑成了热门选择

《大众证券报》记者从旅行平台携程旅行了解到，以今年端午假期为例，平台上避暑、消暑相关搜索热度环比上升50%，去海边、去山中，成为避暑的好方法。此外，相比城市景区活动，山间的乡村民宿因为环境和气温的优势，成为了更好更优的出游选择。

天津幽静悦目的盘山、位于“天津北极”梨木台的小九寨等，瀑布、峡谷和山林秘境可以让游客躲避炎炎夏日的围追堵截，端午假期，天津蓟州民宿订单同比增长300%。延边长白山的绿意和延吉的网红美食共同为旅客带去夏季清凉指南。

携程方面表示，今年端午期间，全国乡村游酒店民宿订单量同比增长超170%，其中，北京、广州、杭州、上海、苏州、三亚、秦皇岛、南京、宁波、厦门周边的乡村成为了最热门目的地。全国各地的携程度假农庄也在端午期间迎来了爆发，整体订单量同比上涨超280%，而4家公益自营农庄的“一亩田”乡村农事、非遗手工艺体验活动参与率更是创下了86%的新高。

“松弛感”旅行火热 

与近期网上流行的“特种兵”模式不同，许多游客开始回归享受生活的旅行状态，以“悦己”为首要目标，追求“松弛感”旅行。

以近期爆火的贵州“村超”为例，比赛举办地榕江县在这个端午假期吸引了大批游客，当地酒店订单同比增长超过11倍，部分酒店甚至在接下来的连续几个周末都已被订满。接地气的现场氛围、招待游客住自己家的本地村民、热情洋溢的民俗特色表演，让游客不再觉得自己是游客，融易新媒体，正是让游客能松弛下来的主要原因。

和足球“村超”异曲同工的还有端午期间在各地上演的龙舟“村超”。近期网络走红的佛山龙船漂移让外地旅客们慕名而来。端午假期，广东佛山的酒店订单同比增幅达到55%。龙舟不但成为当地人的情感纽带，也成为外地游客羡慕的松弛感来源。

淄博烧烤的炉火依然滚烫，端午假期，携程平台上以淄博为目的地的高铁订单同比增长560%。此外，据不完全统计，端午期间全国多地举办二十余场大型音乐节，如桂林草莓音乐节、四川眉山天空音乐节等，目的地热度均呈现倍数级增长。

新疆长线游热度提前

作为暑期长线游的热门目的地，新疆旅游在今年的热度依旧不减。携程数据显示，近一个月，预约新疆当地向导的订单金额环比上涨95%。端午假期，新疆当地租车订单同比增长430%。

“近两周旅客明显增多，近期每天都会工作到凌晨一两点，甚至已经有游客预订了国庆假期的订单。”据携程金牌向导肖兵介绍，由于临近暑期，最近自己的客人中，95后、00后年轻人居多，同时这些旅客对旅游的品质需求和情绪诉求更高。“很多年轻旅客认为，出来玩并不是简单的景点打卡。平时除了带领游客参观以外，我们还会提供私藏的小众景点攻略、筛选专业旅拍师，以满足游客的情绪价值为先。”

内地旅客赴港酒店订单量大增

从消费来看，不少旅客选择了出境旅游。而香港以明显优势成为最热门的内地旅客出境选项。以端午假期为例，内地旅客赴港的酒店订单同比增长超18倍。不少旅客选择搭乘高铁去香港，携程平台上的高铁订单环比上个月同期增长超过60%。在热门出境目的地中国香港、曼谷、中国澳门、东京、新加坡这几座城市中，80、90后的假期酒店订单平均花费达到2981元，较00后的花费高出数百元。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，由于今年端午临近暑期，在亲子、毕业生等群体的带动下，暑期旅游市场将提前开启，释放积蓄已久的旅游消费潜力。记者 朱蓉