深度解析！一文带你了解2021直销行业市场现状、竞争格局及发展前景(2)

　　2020年，漫长的疫情期成为直播电商爆发最大的助推器，各类直播平台、主播、直播机构、直播产品蓬勃发展、欣欣向荣，为中国疫情期间日常消费注入了巨大的活力。可以说，直播电商是2020年疫情经济最大的亮色。淘抖快三超直播平台的格局形成，薇娅、李佳琦、罗永浩等主播向不同细分品类深耕及延伸的趋势明显。从2020年来看，其作为头部中的头部主播，带动供应链的变革是显著的，但风险也是客观存在的，一旦主播发生不确定的变动，其将带来背后一系列资源要素跟着发生危机。2020年，辛巴燕窝事件引发的舆情危机，以及辛巴与旗下直播团队捆绑所产生的连锁反应，就可以充分体现出，融易资讯网（www.ironge.com.cn），直播电商在爆发式增长之后，只有合规发展才能保障未来行业的可持续发展。

　　2020年，社交电商蓬勃发展，平台不仅数量多、分类细，运作快，而且异常灵活多变，有拼团、拼购型，分销型，内容分享型，社区团购型等。社区团购成为了2020年资本的宠儿，成了私域商业领域中最不愁钱的业态。经过2020年的疫情冲击之后，一些标榜深挖细分领域的社交电商平台快速的进入消亡期，而一些中小品牌因为走综合性平台的定位而被淹没在洪流中；另一方面，品牌社交电商平台走向融资、综合性平台的趋向明显。同时，社交电商亟待解决的舆情风险问题也进入高发期。拼团、拼购型社交电商高速发展，促销打折、补贴、红包常态化，冲击传统电商，社交电商的爆发式增长冲击了市场秩序，引发合规发展的新要求，中小社交电商品牌更迭、洗牌加速，加剧了无序竞争和资源动荡。2020年社交电商发展有几个特征，一是平台多，产品多样，综合性和垂直领域的社交电商平台丰富。二是各种平台参差不齐，需要一定的兜底监管和品质把控。三是生命周期普遍短暂，启盘快消失得也快。四是各要素之间的联系，无论是团队还是个体创业者，忠诚度低，在各大平台之间频繁跳跃。

　　基于报告全文的综合分析，本报告认为，未来五年，私域商业的发展趋势有以下几个主要方面：法规亟需完善，合规经营成为私域商业的基调；文化自信、双循环推动更多国货、本土品牌走向大众；亚健康、轻保健概念的市场空间巨大；资本、超级个体、舆情等因素加剧迭代升级压力；私域商业为消费商搭建了群体消费的环境，商品链路进一步缩短；私域商业将推动供应链的变革，私域商业渗透到零售业及产业互联网，将助推C2M模式的发展。目前，私域商业仍然呈现快速扩张的态势，这一市场仍然处在上升期，一些行业仍然在引入私域商业进行产业升级。

　　可以预见，在急剧的变革当中，私域商业的法律法规、市场秩序、文化将更加开放，从业者规模必将扩大，私域商业市场的价值链必将更加成熟。