深度解析！一文详细了解2021年中国保健品行业发展现状、竞争格局及销售渠道(2)

　　根据IQVIA的数据显示，我国保健品渗透率较高的年龄段是在45岁及以上，均在20%以上，24岁及以下年龄段的保健品渗透率为19%。整体来看，与美国相比，我国的保健品渗透率普遍较低，且差距较大。由此可见，我国保健品市场发展潜力较大。

　　7、中国保健品行业市场集中度情况

　　——行业市场集中度较低，CR10为28.9%

　　根据Euromonitor数据显示，2019年我国保健品市场CR3为14.6%，CR5为19.8%，CR10为28.9%，市场较为分散，主要原因为在过去较长时期内，行业准入门槛较低，注册审批时间比药品短，临床试验难度比药品低，但行业利用消费者心理进行暴利定价，从而吸引了大量食品厂家进入。同时，由于过往“蓝帽子”资质管理不严格，大量低质保健品企业得以通过贴牌进入市场。

　　8、中国保健品行业品牌竞争格局分析

　　——汤臣倍健的市场份额为5.9%，位于行业品牌首位

　　根据Euromonitor数据，2019年汤臣倍健的市场份额为5.9%，位于行业品牌首位；无极限市场份额为5.3%，仅次于汤臣倍健；安利市场份额为3.4%；完美市场份额为2.7%；东阿阿胶市场份额为2.5%。

　　9、中国保健品行业细分类别品牌竞争格局分析

　　——膳食补充剂中汤臣倍健在膳食补充剂类产品的市场份额最高，占比为9.9%

　　膳食补充剂指为人体补充维生素、矿物质等营养物质的保健食品，由于主要类别如维生素和钙片等研发和上市门槛较低，导致大量不同厂商生产的同质化产品在市场上激烈竞争，行业集中度较低。

　　根据Euromonitor数据显示，2019年汤臣倍健在膳食补充剂类产品的市场份额最高，占比为9.9%，其次是汤无极限，占比9.1%。

　　2)体重管理领域中康宝莱占据绝对优势，控制近一半的市场份额，占比为46.8%

　　体重管理领域的保健食品包括营养粉和混合饮料等代食产品，美国品牌康宝莱在此领域占据绝对优势，控制近一半的市场份额，占比为46.8%；其次为雅培，市场份额为11%。

　　3)运动营养领域中西王食品占据较大的市场份额，市场份额达到27%

　　运动营养领域的保健食品主要针对健身和经常运动的人群，为其补充运动所需的各类营养如蛋白质等。市场规模较小但2015年以来保持30%以上的高增速。西王食品占据较大的市场份额，市场份额达到27%，CR3为50.7%。

　　10、中国保健品市场产品竞争格局分析

　　——保健畅销产品中排在首位的是营养补充剂中的重白粉/蛋白质粉