微商大败局丨梅子的崛起、衰落与自救(4)

  其次就是广告投放。为了持续品牌建设,从2015年4月在湖南卫视投放广告之后,四季优美相继在公交车体、地铁站等受众接触次高的地方进行了投放,随后还与深圳海王星辰、万泽大药房、中联大药房、百姓大药房、二天堂大药房、永安堂等药店达成了合作协议,从2016年4月1日起每天滚动播放四季优美的形象广告长达76天。

  紧接着,2016年8月起,四季优美还在浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视等多家卫视和地方频道进行广告投放。

  四季优美卫视广告宣传

  看得出四季优美为了品牌建设,在当时微商还不那么流行四处赞助的时候,就已经下了“血本”。

  当然,四季优美也有和咔咔寿同样的措施,也就是丰富产品矩阵。2017年8月,四季优美上线了“四季代餐”,进军代餐市场,随后分别推出了“蜂浆纸”“HHA面膜”“青春冻”等多款产品,号称“果、纸、冻、膜”产品矩阵。

  同时,四季优美也经常邀请总经销商们参观随便果工厂,以加深经销商的信心。官方消息显示,在工厂中,有80台生产设备,20台包装设备,生产线和包装线各2条,采用计算机数字化控制。

  同时,四季优美还对外宣布建立大健康产业园,在2019年7月,官方放出消息:第一期工程的基础建设已进入收尾阶段,产业园建筑内外部硬装已全部完成,各功能楼大体已成。

  正在建设的四季优美大健康产业园

  目前仍在做四季优美的颖姐告诉销猫,现在随便果的确没有当初那么火了,“15年的时候,1个月赚三五十万的大有人在,现在很少有这种风景,不过虽然没有月入几十万,但仍然又在赚钱。”

  提到某些经销商(如小悦)所反馈的囤货问题时,颖姐表示,现在的制度已经进行了优化和升级:最开始总代要8000~10000盒,产品也只有随便果一款;而现在3000多盒就可以上总代,产品有7款之多,任由代理选择。

  所以,尽管梅子已经不再是微商的首选,且大多数做梅子的微商都已经消散于江湖,但四季优美目前仍然有一大批的忠实追随者,就像颖姐一样,她也解释过自己还在坚持做四季优美的原因:“各行各业都能赚到钱,换项目还有可能成为‘韭菜’,那我何不做一个熟悉的、知根知底的项目呢?”

  多项措施并行进行自救,这或许也是四季优美能够生存至今的原因。只不过,微商市场瞬息万变,在各式各样眼花缭乱的减肥产品的挤压下,已经“过气”的梅子产品随便果,还能坚持多久呢?

  *文中小悦、魏方、颖姐均为化名。

 文章标题:微商大败局丨梅子的崛起、衰落与自救(4)

内容摘要:其次就是广告投放。为了持续品牌建设,从2015年4月在湖南卫视投放广告之后,四季优美相继在公交车体、地铁站等受众接触次高的地方进行了投放,随后 ...

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