梵蜜琳冠名热门综艺爆火背后：产品成分存疑口碑折戟营业额80%来自微商(2)

  “微商营销一方面需要打造‘网红’品牌，另一方面也需要担保产物的利润空间。”业内人士汇报中国网财经记者，只有这样品牌才气赚回营销告白的资本，同时担保各个链条上的“分发者”，不管是中间渠道的经销商，照旧终端的微商，都有足够的利润空间。

  据媒体报道，为了拿到《乘风破浪的姐姐》独家冠名权，梵蜜琳出资4000万元。另外，梵蜜琳还曾赞助过《声临其境》、《老婆的浪漫观光》、《歌手·当打之年》、《憧憬的生活4》等多个热门综艺节目，并先后邀请黄圣依、张馨予、伊能静等知名演员为其代言。

  大量告白投放以及明星加持为梵蜜琳带来了不少流量。数据显示，在《乘风破浪的姐姐》首播的第二天，梵蜜琳的搜索指数已高出7000，到达近半年来的顶峰，相反，其口碑评价却并不乐观。停止6月30日，开业三年半的天猫梵蜜琳旗舰店显示，该店综合体验为四颗星，个中处事立场一项被标志低于同行。

  针对梵蜜琳定位与口碑不符一事，经济学家宋清辉曾对媒体暗示，产物订价高却缺失了相关售后处事，会使得消费者对其品牌信任度下降，假如一旦产物质量呈现问题，消费者很难为其恒久买单。

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