钟薛高及其创始人林盛遭限消：广告人的故事，讲不动了？(2)

当时恰逢一级市场消费投资狂热时期，手握大笔资金的投资人们正在期待着下一个喜茶。此后钟薛高曾进行了四轮融资。2018年7月，钟薛高获得真格基金、登布苏投资、峰瑞资本的天使轮投资；当年8月又获得由头头是道投资基金、天图投资参与的Pre-A轮融资；2020年12月，天图投资追加了一次股权融资；2021年5月，钟薛高完成了2亿元的A轮融资，由元生资本领投，HCapital、万物资本跟投。此后，钟薛高再未有新的融资进入。

当消费者不再为故事买单

时过境迁，伴随着消费降级、资本大幅撤退，新消费品牌集体狂奔的时代也逐渐落幕。仅仅六年时间，和刚上市时有着“雪糕界爱马仕”之称的国产雪糕品牌形象相比，如今的钟薛高深陷各种舆论漩涡，一向高调的林盛也渐渐低调。

以2022年夏天的“雪糕烧不化”门为起点，钟薛高开启了一路倒退，林盛曾经“爱买不买”的言论再度遭翻了出来，只是这次，消费者真的不买单了：来来回回逃不出原料升级、颜值升级和联名的营销手段，配上千篇一律、甚至与宣传不符的产品品质……“钟薛高”也不再是高端的代表，相反，成了“刺客”、“智商税”的代名词。

伴随着价格的一路下跌、员工讨薪风波的争议，曾经在营销宣传上声势浩大的钟薛高却也一反常态地陷入了长久的缄默：钟薛高的官方微信最后一条是在2023年8月，而其微博、小红书等账号的更新也均处于停滞状态，最新更新时间都在2023年8月至9月之间。

一向有些“高傲”的钟薛高，也将目标改为了“活下去”。在2024年的经销商大会上，钟薛高默默地把大会主题定成了“至暗时刻，向光而行”，林盛宣布“今年只做3个亿的生意”，它的经销商数量会从580多降到100多个。

作为近年来崭露头角的国产雪糕品牌之一，钟薛高曾经一度以其独特的产品定位和创新的营销手段赢得消费者的青睐，其品牌发展不断走向下坡路的教训也为新消费品牌敲响了警钟。深谙营销之道的林盛，在创业路上跑得太快，却忽视了企业立命之本：产品。

大浪淘沙，当消费者对于的品牌花样百出的宏大叙事或概念祛魅，流量+资本的捷径不再走得通，品牌也需将注意力回到产品质量和企业底蕴的经营上，才能在激烈的市场竞争中立足。