【案例】宣称原料800一斤实际仅百元 300元一杯的天价柠檬茶商家被罚20万

　　上海市黄浦区市监局接线索要求对“****”饮品店销售天价鱼子酱**柠檬茶饮品举办核查，法律人员现场查见当事人店肆价目表中有“鱼子酱**柠檬茶 ¥300RMB”的饮品。当事人在其贸易宣传勾当中均宣布含有“用800一斤澳洲鱼子酱柠檬做的茶”等内容，经核实，上述柠檬茶原料为黑皮鱼子酱拇指柠檬与粉皮鱼子酱拇指柠檬，进价别离为150元/斤及60元/斤，两种原料柠檬价值均远低于其宣称的“800一斤”。当事人关于原料价值的宣传与实际进货价值不符。

　　当事人宣布的关于原料价值的宣传与实际进货价值不符的行为违反了《中华人民共和国反不合法竞争法》第八条第一款：“策划者不得对其商品的机能、成果、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假可能引人误解的贸易宣传，欺骗、误导消费者。”的划定，组成对其商品的质量作引人误解的贸易宣传的行为。

　　惩罚功效

　　罚款人民币200000元。

　　上海市黄浦区市监局

　　行政惩罚抉择书

　　沪市监黄处〔2023〕**********

　　号当事人：上海****品牌打点有限公司

　　主体资格证照名称：营业执照

　　统一社会信用代码：**********

　　住所：上海市黄浦区**********室

　　法定代表人：**

　　2022年11月16日，我局接线索要求：对“****”饮品店销售天价鱼子酱**柠檬茶饮品举办核查。我局法律人员遂于当日对位于上海市黄浦区**********室的上海****品牌打点有限公司举办现场查抄，现场查见当事人店肆价目表中有“鱼子酱拇指柠檬茶¥300RMB”的饮品。

　　后我局于11月23日对当事人举办进一步侦查询问。当事人在其运营的微信、抖音账号以及委托第三方开展的贸易宣传勾当中均宣布含有“用800一斤澳洲鱼子酱柠檬做的茶”等内容的视频用于宣传。经劈头核实，上述用于建造“鱼子酱**柠檬茶”的原料为黑皮鱼子酱拇指柠檬与粉皮鱼子酱拇指柠檬，进价别离为人民币150元/斤及人民币60元/斤。

　　当事人的上述行为涉嫌违反《中华人民共和国反不合法竞争法》第八条第一款的划定，组成策划者对其商品的质量作引人误解的贸易宣传的行为。我局遂于2022年11月23日对当事人备案侦查。

　　现查明，当事工钱“****”饮品品牌方，主要从事廉价饮品策划勾当。当事人自主运营微信视频号“****”及抖音号“****”。当事工钱了宣传品牌饮品“鱼子酱**柠檬茶”，在上述第三方平台宣布了以下3条视频，并将视频轮回播放于门店的LED大屏中：

　　（一）于2021年12月10日在其微信视频号“****”宣布了标题为《奶茶内卷严重，九天免费喝！》的视频，视频中呈现“哇这不就是传说中300一杯用800一斤澳洲鱼子酱柠檬做的茶”等文字描写与旁白配音。该条视频点赞数为5，转发数为258，推荐数为84；

　　（二）于2021年12月18日在其微信视频号“****”宣布了标题为《喝，想喝几多我都请你喝！》的视频，视频中呈现“800一斤的鱼子酱顶J（顶级）柠檬一用就是好几DDDD（吨）”等文字描写与旁白配音。该条视频点赞数为7，转发数为48，推荐数为18；

　　（三）于2021年12月10日在其抖音号“****”宣布了标题为《奶茶内卷严重，九天免费喝！》的视频，内容与上述微信视频号中宣布的一致。该条视频点赞数为50，转发数为6，保藏数为0。

　　另查明，当事人制售的鱼子酱**柠檬茶的原料包括“黑皮鱼子酱柠檬”和“粉皮鱼子酱柠檬”，均系当事人向上海×××有限公司采购。2022年1月至11月期间，其向上海×××有限公司共购进黑皮柠檬1240斤，单价为每斤人民币150元；共购进粉皮鱼子酱柠檬300斤，融易新媒体，单价为每斤人民币60元。两种原料柠檬价值均远低于其宣称的“800一斤”的内容。当事人上述关于原料价值的宣传与实际进货价值不符。至案发，当事人已将上述视频下架。

　　上述事实，主要有当事人的法定代表人的询问笔录、现场笔录、推广相助方认真人的询问笔录、涉案宣传视频截图及视频、原料进货记录、收款收据、转账记录、供给商资质等证据证实。