融易媒体：中国顶级服饰品牌创近年最好业绩，八成合作阿里云

　　临近天猫618，国内多家服饰企业也相继公布了财报。据统计，营收超过50亿的中国服装品牌商在2018年收入增加明显，李宁、安踏、特步、波司登等多个品牌商也创下了近年来的最好业绩。

　　财报显示，李宁营收同比增长18.4%达到105.11亿元，收入突破了百亿目标。安踏2018年收入达到241亿元，同步增幅高达44%，迎来上市以来最好的“成绩单”，且连续5年保持双位数增长。特步营收同比增长25%，创下上市以来的历史新高，全年净利润增幅高达61%，三年转型效果初显。波司登同比获得35%以上的升幅，且中高端销量增长500%以上。此外，太平鸟(行情603877,诊股)、森马等国产品牌，也都在2018年拿出了亮眼的成绩。

　　公开信息显示，中国顶级服装企业近年来开始新零售数字化转型，其中八成的企业与阿里云达成合作。

　　李宁借助数据智能，实现了与用户全新互动方式，大数据精准触达消费者也让李宁的粉丝群体更加年轻，90后、95后增长显著，由传统的运动品牌向“潮”牌转型。

　　特步利用数据技术对购买人群画像，实现线下门店的精准投放，利用智慧门店后台实现会员营销体系的操作中台管理，同时在阿里云上搭建了公司的“全渠道分销零售系统”。

　　波司登携手阿里云重构和打通原本分散在各地的仓库、门店以及线上库存数据。人、货和交易信息，都汇聚成一个即时动态变化的“水池”。这套智能补货系统有效减少缺货损失21%，售罄率同比增长10%。

　　中国市场顶级服饰品牌平均增速达到19%。与此对比鲜明，优衣库、Zara、H&M、GAP四大国际快时尚品牌收入增幅持续放缓。

　　快时尚行业巨头Zara母公司Inditex 2018财年内销售额增幅放缓至3%，创下近5年最糟糕的盈利增幅。曾经4 天就开出一家新店的H&M，2018财年销售额只同比上涨5%，增速停滞带来近390亿瑞典克朗（约合275亿人民币）的天量库存，最终H&M不得不将天量库存付之一炬，导致当年公司利润跌去41%之多。

　　对于全球服饰行业“国进洋退”的现象，上海大学新零售与需求链管理专家高峻峻教授认为，零售业的数字化发展已经从1.0的线下信息化、2.0的线上电商化，进入到了线上线下全渠道数字化的新零售阶段。“中国服饰品牌商率先开启了零售业数字化转型的3.0阶段。”

　　顶级企业正在云上构建新零售的IT架构，支持业务快速创新，用数据智能支撑最优决策。从而实现全链路数据拉通，全域精准营销，围绕消费者喜好的产品研发与设计。

　　德勤近日发布《连锁零售企业上云指引》报告认为，云计算技术已经成为几乎所有新兴技术的支撑平台。“连锁零售企业上云是顺应技术发展潮流之举。”