今日财经最新消息： 再提私有化，败退中的聚美优品究竟错在哪里？

在股价经历了长达一年的暴跌后，聚美优品创始人陈欧提出了私有化方案，即以7美元每股的价格回购。不过，最终在投资人的一致反对声中，该方案无疾而终。

从此，陈欧便有了“陈七块”的江湖名称！

但是，谁也没想到的是，如今三年时间过去，随着聚美优品的股价继续一路下跌，陈欧再次动起了私有化的念头。

1月12日，聚美优品发布公告称：

“董事会已经收到了公司董事长、首席执行官兼代理首席财务官陈欧及其关联公司的私有化要约，拟用每ADS（美国存托凭证）20美元的价格购买方集团尚未持有的股份。”

这就意味着，一旦此次交易达成，聚美优品将从纽交所退市，成为陈欧的私人控股公司！

1 市值蒸发94%，拟私有化退市

曾经的聚美优品，可以说无限风光。

2010年，聚美优品的前身团美网正式上线，成为中国第一家化妆品团购网站。此后，借着团购大潮和移动互联网的迅速发展，聚美优品迅速壮大。

短短一年半时间，月销售额就从不足十万增长至上亿元的规模。到2013年，聚美优品的市场占有率达到了22.1%。

成为中国美妆网络零售平台的第一名！

2014年5月，聚美优品带着8个季度连续盈利的荣耀，登陆纳斯达克市场，融资金额超过2亿美元，并且在上市初期，股价一度上涨至39美元。

从公司成立到登陆资本市场，仅仅用了四年的时间！

不过，谁也没想到的是，顶着“垂直化妆品电商第一股”头衔的聚美优品突然直转之下。

截止2020年1月10日，聚美优品的总市值约为2.07亿美元，不足IPO的十分之一；如果按照历史最高点计算的话，那么聚美优品的跌幅足足超过了94%！

正是在这样的背景下，聚美优品将第二次私有化提上日程。

前面提到，此次陈欧提出的私有化报价为20美元/ADS。尽管表面上看起来很多，但实际上就在私有化方案公布前，聚美优品刚刚完成每10股合并成1股。

也就是说，真实的私有化报价其实只是2美元！

也正因为此，很多人调侃陈欧成功的从“陈七块”进化成了“陈两块”。

不过，与上次不同的是，如今聚美优品的股价长期低于2美元，而且其长期走势早已经让股东心灰意冷。

也就是说，这次的私有化，或许不会遭受太大的阻力！

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聚美优品究竟做错了什么？

从2015年开始，聚美优品开始深陷各种危机中。

一方面，随着聚美优品不断提升自营比重，导致运营成本大幅攀升，利润受到严重挤压；另一方面，随着跨境电商进口商品新税制的实施，聚美优品的通关成本和时间大幅上升，订单量短期内暴跌超过60%。

结果就是，聚美优品重新回到了亏损的泥潭！

不过，在我看来，这只是增加了聚美有品经营层面的困难，并不是其走上颓势的罪魁祸首。那么，真相究竟是什么呢？

第一，假货风波爆出，品牌信誉度彻底击垮。

客观的说，无论是淘宝还是当下的拼多多平台，其实都曾经爆出过假货丑闻。但不同的是，聚美优品对待假货的态度是，“先是不予承认，后表示这只是聚美优品边缘业务线”，甚至不惜在微博上与网友公开撕逼。

但最终的结果是，不仅国际大牌纷纷发表声明表示未与聚美优品合作，而且在爆出的诸多生产假货的供应商中，融易新媒体，其中的销售渠道就有聚美优品。

一时间，聚美优品的形象瞬间坍塌。

第二，大刀阔斧的转型，结果却落得主业丢失的下场。