事件曝光:人均体育场地面积超1.6平方米 苏宁大数据显示全民体育时代来临

　　近4亿人参加体育锻炼、全国人均体育场地面积达到1.6平方米以上，从国家统计局的数据中不难发现，一个全民体育时代正在来临。

　　苏宁近日发布的“2019苏宁易购(行情002024,诊股)体育消费报告”也印证了这一观点，而除了配套运动场地和设施的不断扩大和完善，体育消费对于整体市场经济的提升和拉动的效果也愈发明显。截至11月，苏宁体育零售销售同比增长112.3%，整体买家数同比增长54.9%。

　　从“动动动”到“买买买”，体育已成为一门当之无愧的大生意。

　　身体钱包动起来：中国进入全民体育时代

　　根据苏宁大数据显示，体育消费在拉动内需、推动经济发展路径上发挥的作用已渗透到方方面面。不论是锻炼身体，还是健身塑形，不可否认的是，体育和运动的观念正在全面覆盖中国各个年龄层的百姓。线上体育内容更加丰富的同时，线下体育运动器材的销售也实现快速增长。

　　苏宁大数据显示，2019年前11个月，户外运动服销量同比增长249.8%，登山杖销量同比增长150.2%，登山包销量同比增长260.7%。此外，那些有些“害羞”的体育爱好者则选择在家里进行运动。2019年，瑜伽垫销量同比增长189%，跑步机销量同比增长155%。

　　2019年，足球魅力依旧。作为国内本土的顶级足球赛事，中超联赛带动消费作用愈发明显。联赛期间，拥有中超独家新媒体版权的PP体育一共对240场中超赛事进行了全场次直播，总观赛人次达15.99亿，场均观赛人次突破666万，同比增长12.1%。赛事期间，PP体育推出“进球红包雨”互动活动，共发出9133.6万个红包。

　　2019年，苏宁体育会员的消费能力也有着惊人的提升。在中超赛事期间，PP体育会员在苏宁易购人均消费TOP3的省份和直辖市依次为上海市、浙江省和黑龙江省，消费额分别达到923.55元、766.58元和670.97元。

　　看球情绪激昂，酒水饮料必不可少。中超联赛期间，南京球迷钟爱中国特色的白酒，在购买白酒的球迷中，南京球迷占比达10.63%；北京球迷钟情啤酒，在购买啤酒的球迷中占比达6.5%；而上海球迷喜爱红酒，在购买红酒球迷中占比达6.09%；有趣的是广州球迷以可乐助兴球赛，在购买可乐球迷中，广州球迷占比为10.32%。

　　值得一提的是，在2019年，足球的魅力正在吸引更多小姐姐们的加入。苏宁大数据显示，今年1-11月，足球销量同比增长533.4%，订单中女性用户同比增长143.6%；足球衣销量同比增长277%，订单中女性用户同比增长102%。

　　我为赛狂 “赛后消费”成为体育零售新增长点

　　作为全世界最受欢迎的体育运动，每一场与自己支持球队相关的赛事都会牵动着亿万球迷的心。足球在几家欢乐几家愁的同时，无形中拉动了零售消费的数额。

　　一月初的亚洲杯，一场国足对阵伊朗的焦点战吸引了2469.2万人次在PP体育收看比赛。在国足0比3完败老对手的那一天，纸巾销量环比暴增432%，其中，广东子弟成为最难过的球迷，买去大把纸巾来擦拭伤心泪水。

　　11月15日的世界杯预选赛，在PP体育2223.1万人次的加油助威下，国足再次败给叙利亚。泪已擦干，借酒浇愁——当天酒水销量的增长比纸巾更猛，环比暴增512%，把自己灌醉的球迷中山东男儿成了“主力”。

　　在9月2日的男篮世界杯赛场上，周琦的界外球不仅将一场快要收入囊中的胜利拱手送人，也送给了球迷满腔怒火和一把“铁锤”，恨不能将家里电视哐哐一顿砸。根据苏宁大数据显示，当天大屏电视的销量环比增长332%，以旧换新服务也环比增长了185%。