2019年新闻热点：调查｜京东“京喜” 利刃出鞘

2019-12-27 13:16:58来源：融易新媒体

文章导读: 数据显示，京东2019“双11京东全球好物节”累计下单金额超2044亿元，较去年实现大幅超越。这也是继今年年中“618十...

数据显示，京东2019“双11京东全球好物节”累计下单金额超2044亿元，较去年实现大幅超越。这也是继今年年中“618十六周年庆”累计下单金额创下2015亿元之后，京东在年末11.11打造的又一实力新主场。

今年是“双11”第11个年头，在这场“没有硝烟的战争”中，京东开启百亿补贴与拼多多“拼豪”的同时，还推出了社交电商“京喜”，试图抢夺流量增长点。 “京喜”上线

2019年10月15日，在“京东全球好物节启动发布会”上，京东零售集团CEO徐雷携各大业务高管现场开启京东折扣力度最大的“双11”。活动从10月18日正式启动，京东推出“超级百亿补贴，千亿优惠”，20多万个品牌商家将加入京东“双11”大促。而此前数年，京东往往将“双11”的预热期设置在10月20至31日。京东方面透露，仅在京东大厦，今年“双11”期间将有超过5万人次的品牌商家进驻，驻场人数再创记录。京东预测，“双11”期间将卖出12亿件低价好物、2亿件C2M产品，触达超5亿下沉市场用户。发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布，京东全新的社交电商平台“京喜”已正式上线。他表示，京喜在京东“双11”期间，将联合商家为消费者提供巨额补贴、超级优惠，已备货超过亿件一元爆款商品，供消费者抢购。事实上，当拼多多掀起社交电商风，京东便已嗅到商机，并于2018年3月上线京东拼购。如今，经过一年半测试，京东拼购更名为“京喜”正式上线。

调查｜京东“京喜” 利刃出鞘

区别于京东主站的现有模式，京喜是以全面升级的拼购业务为核心，基于包括微信、手机QQ两大亿级平台在内的六大移动端渠道所打造的全域社交电商平台。京喜主要聚焦下沉市场的新兴消费群体，深度结合用户的社交行为，通过丰富的社交玩法，刺激用户多级分享，赋能商家低成本引流及用户转化，满足用户消费升级的需求。早在5月10日，京东宣布与腾讯续签为期三年的战略合作协议，协议自2019年5月27日起生效，根据协议，腾讯将继续在其微信平台为京东提供位置突出的一级和二级入口，为京东带来流量支持。可想而知今年“双11”期间京东的优越位置。购物初体验

不像京东App一样简洁，打开京喜，“京喜省钱省心”映入眼帘。吸睛的黄色、优惠的价格、1元的福利，“双11”氛围明显。

调查｜京东“京喜” 利刃出鞘

记者发现，京喜共有10个版块，分别为京东购物、9.9包邮、清仓特卖、1元福利、花费充值、砍至1元、天天抽奖、百亿补贴、天天领金币、工厂直供，几乎与拼多多有的一拼。每个版块的含义如字面意思，简单明确。其中1元福利、砍至1元、百亿补贴版块是京喜的主打版块。除以上三个板块外，其余板块买产品均有相应的返还价格，但背后却另有乾坤。以脏衣收纳袋为例，产品显示价格为7.9元，可以返0.5元现金，但记者购买后并未全部返现，仅返还0.13元，其余价格需要分享好友帮忙返现，活动时间为9月27日-11月5日。而在京喜App内满10元返现金额即可提现。记者以一名普通用户的身份对1元福利、砍至1元、百亿补贴分别进行了测试。1元福利版块，无论产品原价多少，只要显示1元拼，都可以进行拼单，几乎每单为2人拼，这就意味着只需要一人1元钱就可以买到实惠的商品。听上去确实很优惠，很吸引用户，但其实该版块只针对新用户。记者尝试1元拼，开团后将拼团信息发送另一拼团人后，显示“该商品仅限未在京东购买过商品的新用户参团”，显然记者没有参团的资格。砍价至1元版块，记者了解到，该板块有超市百货、居家日用、时尚服饰、3c家电、母婴美妆几个选项可供用户选择，商品价格不等，其中部分商品进行砍价最低可到1元钱。百亿补贴版块包括运动鞋包、居家生活、3c家电、食品家清、母婴美妆、服饰内衣6个选项可供用户选择，页面点开后会有“超级百亿补贴今日必拼”的吸睛标题。下滑是9个不同的商品，京喜将这9款商品通过日常价、补贴价、活动结束价的数据展示来吸引用户购买。值得一提的是，京喜中还有直播带货版块。“厂长现场发福利，主播探厂发好货”是京喜直播的宣传语。

调查｜京东“京喜” 利刃出鞘

印象中，主播都是精致的妆容、夸张的语气、躁动的氛围。但京东直播却有一部分不按常理出牌的主播，没有煽动性的语气和肢体语言，更多的是丰富的采购经验和专业知识。他们可以用“素人”来形容，洗碗布、浴巾、雨衣，他们推荐的产品大多都很实用，你见过如此“接地气”的主播吗？经京东相关人员证实，这些主播都是京东的正式员工，他们并非专职的“带货主播”，而是各个品类部门负责采销工作的资深员工。据了解，今年7月份，京东宣布推出红人孵化计划“京品推荐官”，投入至少10亿资源，包括京东App发现频道、视频直播等站内资源以及抖音、快手、今日头条等站外流量资源，都是京东对此项目的全面流量支持。专业经验丰富的采销经理变身“带货主播”，成就了直播间里一道别致的“风景线”。据京东“99秒嗨购日战报”显示，2小时直播带货，200多台的ThinkPadX395(OYCD)被一枪而空。这些数字证明了“京品推荐官”的带货能力。三大战略双轮驱动

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