最新新闻爆料： 从今年主要消费节点看家电消费新趋势

　　新华社南京11月25日电 题：从今年主要消费节点看家电消费新趋势

　　新华社记者潘晔、朱程

　　扫地机器人成为居家标配，人机交互的电灯、电视已不算新鲜；十字对开门冰箱、化妆品冰箱，冰箱功能性越来越强；小微家电“能力”不输大家电，多成为当下“爆款”产品……

　　从今年“618”、“818”、国庆、“双11”等消费节点看，新的家电消费趋势正在形成。光大证券发布的报告显示，在刚刚过去的“双11”中，“巨无霸”和“小而美”家电企业把握消费者需求各尽所能，收获不小；记者采访多家电商也看到，随着“小镇青年”消费能力释放，品质消费需求暴增，带动家电消费呈现出结构性优化态势。

　　小镇青年“追潮”

　　苏宁大数据显示，“双11”期间，苏宁壁挂炉明装采暖设备、高效能空调、洗烘一体机等高单价产品销售再次呈现爆发式增长，部分订单同比增长高达763%。“这种销售高峰源于需求总体提升。”苏宁零售技术研究院院长王俊杰说。

　　今年1月到9月，苏宁零售云中高端产品销售平均增幅高达256%，其中激光电视、多开门冰箱、破壁料理机、洗碗机等产品基本保持3倍以上增速；扫地机器人和智能音箱等产品，同比增幅在5倍以上，增幅远高于同类低端产品增幅。这些“新潮”家电的新增需求，不少来自三四线城市。

　　同样的情况也出现在其他平台。今年“双11”，京东新增用户中超7成来自三四线及以下城市。来自淘宝聚划算的数据显示，美菱、容声、海尔等的家电爆款产品，60%的订单来自下沉市场，“小镇青年”更是买走了超过一半的iPhone11手机。

　　拼多多家电类目负责人表示，今年主推的空调绝大部分都是国产知名品牌，除了一二线城市更新换代的需求，拼多多今年空调的销售贡献超过7成来自于三线及以下市场，将近一半的消费者为90后。

　　王俊杰表示，随着80后、90后“小镇青年”群体的崛起，他们外出务工或通过互联网了解的信息越来越全面、前沿，对于品质消费的需求明显上涨，智能、健康成为低线市场家电消费的新标签。

　　国产品牌“红了”

　　新街口是南京市商业中心，“双11”期间，记者走访这里的南京新街口百货、中央商场、德基广场等购物中心，看到大量国货品牌占据了最显眼的位置。

　　“消费者的消费习惯正在悄然改变。”苏宁南京大区总经理徐仲说，过去消费者认为进口品牌品质更好、功能更全，融易新媒体，但如今很多国产科技潮品因升级换代的速度更快，更贴近中国消费者需要，成为市场抢手货。

　　苏宁大数据显示，今年“十一”期间，家电品类销量同比增长明显。国产品牌销量同比增长16.2%，是进口品牌销量增长的4倍。其中，大家电、小家电、智能数码的国产品牌销量分别同比增长38.5%、25.6%、15.2%。

　　来自天猫的数据显示，今年“双11”受智能家居及5G手机带动影响，开场10余分钟，手机、家电就打破去年首小时成交额。1小时内，美的、海尔、格力、华为、小米等25个消费电子品牌进入“亿元俱乐部”。国货品牌在破亿品牌中占比近8成。

　　令人关注的是，今年“双11”电商与厂家的直接合作正在成为普遍趋势。如京东启动的“国货当潮”计划、拼多多推出的“新品牌计划”都是通过与厂家合作催生一批反向定制产品。拼多多与兆驰股份合作定制的多款电视，在保证核心功能的同时去除多余应用，价格降低了三分之一。

　　网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青表示，电商在争夺消费者的同时，也加强对优质商家的争夺，新的品牌、新的供给可以满足消费者新的需求。

　　“萌”家电“火了”

　　少女感十足的美容仪，造型“萌萌哒”的蓝牙音箱……近年来，最受商家关注的年轻消费群体变得越来越愿意为高颜值、有创意的小家电买单。

　　家电行业分析师梁振鹏表示，中国庞大的年轻租房群体和渐火的单身经济共同构成了“萌”家电旺盛的消费需求。“随着中国家电消费群体越来越年轻化，时尚、便携、智能化、个人使用的小家电产品更符合租房青年提升生活品质的需要。”

　　尤其是在当下“视频带货”新模式助力下，外形圆润可爱、颜色搭配多样、体积小巧可爱的“萌”家电更是赚足消费者眼球。天猫数据显示，今年“双11”，SKG颈椎按摩器在15分钟内卖了1万台；首次参加天猫“双11”的智能机器人品牌阿尔法蛋，9分钟成交破百万元；三明治早餐机品牌涛声只用1分钟就超过去年全天成交额。