财经新闻：牛栏山二锅头母公司顺鑫农业三季度业绩爆雷：净利暴跌近70% 销售费用增长109.52%

　　中国网财经10月28日讯（记者 陈琼）牛栏山二锅头母公司顺鑫农业(行情000860,诊股)（000860.SZ）三季度业绩爆雷，第三季度净利润大降近70%，而销售费用却保持激增态势，同比增长109.52%。据悉，目前顺鑫农业正全力加速“牛栏山”品牌的泛全国化布局，并逐步剥离房地产和猪肉板块。

　　10月25日晚间，顺鑫农业发布三季度业绩报告，报告显示，2019年前三季度公司营业收入110.62亿元，同比增长20.19%；扣非归母净利润为6.66亿元，同比增长19.72%。单季度来看，第三季度，公司实现营业收入26.46亿元，同比增长34.25%；净利润1666.43万元，同比下滑69.71%。

　　顺鑫农业的三季报并未披露第三季度业绩下滑的主要原因，分析人士指出，白酒业务的稳定性较强，净利大幅下滑大概率是屠宰业务影响。从财务报表看，公司三季度销售费用达到1.76亿元，同比增长109.52%，营业成本也大幅增长，相比去年同期增幅达到41%。

　　目标是成为一家白酒公司的顺鑫农业正在全力加速“牛栏山”品牌的泛全国化布局，在大力推进“牛栏山”二锅头全国化的进程中，虽然顺鑫农业仍号称“主战略是压缩成本”，融易新媒体，但实际在广告费上的支出毫不吝啬。公开数据显示，顺鑫农业2018年广告费投入约6.4亿元，较2017年同期增加约2亿元。而在牛栏山全国化扩张的背景下，未来营销费用的激增仍是大概率事件。在4月11日的股东大会上，顺鑫农业相关负责人也指出，未来营销费用率会随着规模增加而下降，但短期局部市场仍会加大投入。

　　公开资料显示，顺鑫农业主要业务包括白酒酿造与销售、种猪繁育、生猪养殖、屠宰及肉制品加工；房地产开发。公司现已形成了以白酒、猪肉为主的两大产业。根据上半年公司业务构成来看，白酒业务占公司营业收入比例的76.84%，肉类加工占公司营业收入比例的19.62%，房地产业务占营业收入比例的1.2%。

　　在4月11日的顺鑫农业股东大会上，公司释放出要剥离其他两大业务板块的信号，相关负责人表示，公司现在有三大主业，但是侧重是不一样的，公司的目标是要突出主业，把房地产和猪肉板块剥离， “最终是要让顺鑫农业成为一家白酒公司。”

　　有业内人士表示，对加速推进牛栏山全国化的顺鑫农业而言，相比起不断烧钱的广告投入，治理泛滥的假货才是当务之急：假冒“牛栏山”产品层出不穷，构成了对品牌和市场伤害最大的“反噬”，尽管公司设有专门的打假部门，但在成本考量下，顺鑫农业的打假工作依然停留在表面上，缺乏有力度的措施。