“老字号”走向“新国潮” 老字号高质量发展研讨会在广州举行

3月27日，由人民网、广州市国资委主办，融易新媒体，人民在线、广州产投集团下属广州老字号公司承办的“老字号 新国潮”老字号高质量发展研讨会暨展览会(广州)在广州东方宾馆举办。

　　

本次大会旨在为“老字号”搭建推介展示、沟通交流的平台，进一步挖掘“老字号”的深厚历史文化和经济社会价值，焕新“老字号”的品牌活力魅力。来自商务部、广东省商务厅、广州市商务局、广州市国资委的领导及专家学者、各地老字号企业代表、新闻媒体等共计200余人齐聚一堂，围绕“老字号 新国潮”主题展开广泛研讨、深入交流，共话“老字号”高质量发展新路径。

　　

商务部流通发展司副司长李翌，人民网党委委员、董事、副总裁潘健，广州市国资委党委书记、主任陈德俊，广州市国资委党委委员、副主任崔彦伦，广州市商务局副局长陈彦川，越秀区政府副区长肖逢春，广东省商务厅市场秩序与调节处处长曾韬，广州市国资委市管一级调研员陈江正出席本次大会。

　　

政企合力，培育壮大“百年老店”

　　

    

　　

图：商务部流通发展司副司长李翌致辞

　　

商务部流通发展司副司长李翌在致辞中指出，下一步，商务部将牢牢把握“守正创新发展”主题，不断出实招、出硬招，进一步建立健全“老字号”保护传承和创新发展的长效机制，推动“老字号”绵绵不绝、生生不息。相信此次携手举办的“老字号 新国潮”活动，必将为“老字号”守正创新发展注入新的活力，帮助更多“老字号”巩固优势、破解难题，加快创新发展，为人民群众提供更多优质商品和便利服务。

　　

    

　　

图：广州市国资委党委委员、副主任崔彦伦致辞

　　

广州市国资委党委委员、副主任崔彦伦在介绍本次研讨会的背景和广州市国有老品牌发展情况时说，近年来，广州国资国企在“老字号”政策引领、制定实施“一品牌一方案”、分层分类发展、体制机制改革及创新突破等方面发力探索，全力推动“老字号”焕新发展、提质升级。并表示希望通过本次研讨会，进一步从体制机制改革、经营方式转变、文化传承创新、品牌建设推广等多角度，探寻“老字号”高质量发展的现实路径，进一步打破固有格局，转化经营理念，加快与互联网融合，借助平台资源，贴近年轻消费者，焕发“老字号”品牌生机，把“老字号”发扬光大。

　　

集聚智慧，破解“老字号”发展难题

　　

    

　　

图：第十四届全国政协委员，北京大学中文系教授、文化资源研究中心主任，著名评论家，文化学者张颐武发表主旨演讲

　　

第十四届全国政协委员，北京大学中文系教授、文化资源研究中心主任，著名评论家，文化学者张颐武以《老字号的机遇与未来》为题发表主旨演讲。他指出，“老字号”是文脉的延伸，是高品质的保证、高品味的呈现、高品格的展露、高品类的集聚，蕴含着深厚的文化价值和巨大的商业价值。当下，伴随消费文化升级、年轻一代消费升级转变以及国潮的兴起，“老字号”将创造出更多新力量、新可能，迎来无尽的新未来。

　　

    

　　

图：中国传媒大学资深教授、广告学院博导黄升民发表主旨演讲

　　

“老字号可持续发展，需要政府支持、品牌创新、城市文化三方共同参与。”中国传媒大学资深教授、广告学院博导黄升民围绕《百年品牌 何以激活》展开分享。他提到，激活“老字号”品牌，要关注“老字号”所积累的品牌资产的数字化、品牌资源的物理与网络空间架构，以及建立在数字化与网络化上的IP化，具备数字化和网络化能力的“老字号”IP将会是品牌全营销链路的触点支撑。

　　

    

　　

图：迈迪品牌咨询总经理尚晓鸣发表主旨演讲

　　

“回归品牌本质要以消费者为中心。”迈迪品牌咨询总经理尚晓鸣表示，做强“老字号”品牌的关键，一是回归品牌本质，二是重塑业务战略。他从品牌历史观、产业发展观、运营科学观三个角度对于“老字号”重塑业务战略给出了专业建议，以启发广州“老字号”品牌进一步增强核心竞争力。

　　

    

　　

图：人民网舆情数据中心主任、人民在线总经理、人民数据总经理郑光魁发布报告