芒果超媒2022年净利润17.9亿元-18.9亿元 会员收入逆势同增6%

1月19日晚间，芒果超媒披露2022年度业绩预告，估量全年归母净利润为17.90亿元-18.90亿元，同比下降10.60%-15.33%。值得留意的是，在优质内容加持下，2022年芒果TV努力创新会员运营打法，会员收入同比增长6%，陈诉期年尾有效会员局限达5916万，再创新高。小芒电商全年GMV同比实现7倍增长，DAU峰值达206万。

芒果超媒方面暗示，陈诉期内，融易新媒体，公司《声生不息·港乐季》《乘风破浪第三季》《披荆棘第二季》《快乐再出发》等佳构节目，进一步稳固了芒果TV综艺领头羊职位，《麓山之歌》《底线》《天下长河》《二十不惑2》4部电视剧入选国度广播电视总局“2022中国电视剧选集”。

公司运营贸易务占比也一连晋升并保持增长，全年收入同增19%。另外，公司稳步消化互联网告白行业整体景气度下滑带来的影响，告白业务同比下降27%，降幅较半年度收窄4个百分点。

2022稳中有进    2023喜提“开门红”

受疫情等因素影响，2022年成为典范的综艺行业“小年”。据官方数据显示，2022年，海内的综艺数量为289部。而2021年则为428部，同比降幅达1/3。芒果超媒则努力掌握竞争敌手缩减内容建造的市场机会，进一步强化公司在综艺赛道的行业领先职位。

灯塔数据年度全网正片播放市占率TOP30中，芒果TV《披荆棘2》《乘风破浪3》《大侦探7》等7档独播节目上榜。个中，《乘风破浪3》领跑网综市场，正片有效播放达6.6亿，市占率为4.3%；《声生不息》播出后多期节目取得CSM全国网同时段节目收视率第一，累计观众局限近1.5亿人。另据艺恩数据，《牧野家属》《快乐再出发》分获同时期户外综艺最高播放量指数和最高好评度；《优美光阴研习社》在文化类综艺中收获播放及口碑双高。

云合数据显示，2022年芒果TV综艺有效播放量为57亿次，同比增长9%；上新综艺有效播放42亿次，同比增长37%。在“爱腾优芒”4家头部网络视频平台中，芒果超媒是独一在这两项数据上实现双增长的平台。另外，在剧集方面，芒果TV的会员粘性也在不绝加强。2022年芒果TV剧会议员内容有效播放39亿，同比上涨21%。

2023开年，芒果超媒迎来“开门红”。从热度、影响力和口碑来看，在一众平台跨年晚会的竞逐中，湖南卫视芒果TV跨年晚会再度实现全维度领跑和全面扛鼎。直播当晚斩获五网收视第一，领先第二省级卫视幅度最高达78%。观众局限过亿，较第二省级卫视频道晚会观众局限跨越30%以上。在跨年晚会后的首个生意业务日，芒果超媒也迎来“开门红”的股价上涨，开年首日上涨5.9%，首周累计上涨10.56%。

剧集方面，电视剧《去有风的处所》也在开年迎来接头热度。该剧通过田园治愈风打造特色，开播首周发力快速，得到德塔文影视数据景气指数前三的后果，今朝，芒果TV累计播放量已靠近20亿，豆瓣评分8.1分。

短剧赛道超前机关   多元业务支撑策划韧性

2022年12月，国度广播电视总局印发《关于敦促短剧创作繁荣成长的意见》的通知，支持敦促短剧创作繁荣成长。今朝，短剧赛道正逐渐成为各大视频平台的一个重要种别，而芒果超媒在这一赛道早已超前机关。去年，大芒打算事情室与番茄小说、最小光圈影业告竣计谋相助，三方将融汇优势共建短剧财富链条。芒果TV热播微短剧《虚颜》《念念无明》播放量超6亿，频频刷新短剧豆瓣评分最高记录。上个月，芒果TV大芒打算开启“猖獗礼拜四”模式，在每周四中午上新短剧内容，个中像大热国漫IP《画江湖1-2季》、悬疑题材《老婆的奥秘世界》、爱情题材《爱恋弥留》《她的危险干系》《有点巨大的爱情干系》、古风题材《寒枝折不绝》等均列入片单。

另外，已往一年爱腾优等各大视频平台多次上调会员价值，成为行业核心。陈诉期内，芒果TV亦两次上调会员价值，靠近前述平台价值程度。不外与海外同行对比，海内长视频平台的收费简直不算很贵。停止今朝，Netflix高级套餐19.99美元/月，尺度套餐15.49美元/月，根基套餐9.99美元/月，即即是最基本的套餐每月折合人民币也快要70元。从这一层面来讲，海内长视频平台的会员用度尚有溢价空间。另一方面，芒果超媒也在通过富厚会员卡种、打造综艺节目“正片播前+播后衍生”、试水番外单独付费矩阵等处事，以“优质售后”调换营收，不绝加强用户付费意愿，强化会员运营与留存。

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