飞科抖音电商超等品牌日，花式玩转双旦爆款营销

　　随着年底圣诞和元旦交错的脚步临近，品牌双旦的营销之战悄然打响。飞科抖音电商超级品牌日时值双旦节点，以“年轻就要盘出范儿”为活动主题，一方面围绕节日元素强势种草打造爆款产品，推出飞科太空小飞碟圣诞礼盒，同时联合抖音电商超级品牌日推出限量定制款及许凯联名定制飞盘。另一方面则通过全域兴趣电商玩法，整合优质内容和抖音商城货架场资源，精准锚定Z世代目标客群，为品牌营销达成“品、效、销”三者协同爆发，升级品牌年轻化营销阵地，助力品牌焕新升维。　　

　　12月16日，飞科抖音电商超级品牌日正式开启，活动基于全域兴趣电商的内容驱动，融易新媒体，结合直播、站内外营销资源和玩法的加码，不仅成功孵化爆款产品飞科太空小飞碟圣诞礼盒，也交出了品牌GenZ人群环比增长超240%，活动期支付GMV爆发系数590%的成绩单。洞察年轻用户心智诉求，聚焦品牌年轻化定位近两年越来越多的品牌意识到“品牌年轻化”的重要性，接连扎堆年轻化营销。然而真正的品牌年轻化不是“新瓶装旧酒”，想要真正传递出“年轻”的品牌形象，就需要精准洞察年轻人诉求和心智，与年轻人“玩”在一起才是品牌年轻化营销的重中之重。为此，飞科抖音电商超级品牌日基于对当下年轻人被繁杂琐事裹挟的情绪，以及温和而平庸的生活状态的深入洞察，推出活动主题——“年轻就要盘出范儿”，旨在传递年轻就要拒绝千篇一律，年轻就要盘出新风尚的品牌理念。同时，飞科抖音电商超级品牌日结合年轻人对双旦的节日态度与送礼心智，进一步挖掘爆款产品小飞碟剃须刀的年轻化属性，联动飞科剃须刀品牌大使许凯共同参与传递“年轻也要打磨得闪耀发光，无畏万难只管秀实力，盘出极致自我范儿”的态度，与年轻群体实现情感共振。站内外资源优势整合，以内容带动品牌焕新升维既然这是一场围绕Z世代年轻用户发力的营销事件，飞科抖音电商超级品牌日深谙年轻群体对个性化态度的表达诉求和喜爱，深度定制全链路营销玩法，在站内外点燃花式胡须变装新风潮，透过明星及头部达人的牵引，让用户感受视觉盛宴的同时，传递年轻的个性态度。首先，飞科抖音电商超级品牌日在站外联动一线时尚大刊《芭莎男士》，分别为头部达人陆仙人、维维啊拍摄胡须时尚大片，通过打造陆仙人致敬艺术鬼才「达利」及维维啊致敬喜剧大师「卓别林」全新造型，让经典与年轻态度进行碰撞，书写胡须新时尚，不仅重现百年前的经典潮流，也让飞科品牌迸发出全新活力，更为Z世代带来潮流新思路。　　

　　其次，为更精准地撬动抖音站内核心目标受众，飞科抖音电商超级品牌日携手飞科剃须刀品牌大使许凯，发起品牌挑战赛#小飞碟花式胡须变装，邀请粉丝及用户一起盘出年轻范儿。同时抖音电商超级品牌日基于品牌挑战赛，联动多位站内头部达人打造热点话题#圣诞花式胡须变装，创意演绎胡须的多种玩法，传递年轻人的时尚态度，最终话题登上抖音种草榜TOP9、挑战榜TOP11。　　

　　如今，通过明星、KOL效应带来的营销效果是最直观的，也让年轻用户更容易接受，但在品牌借助明星、KOL效应营销越来越同质化的背景下，还需要注意营销是否能产生深度价值，与用户实现长效可持续连接，这一点飞科抖音电商超级品牌日也是树立了一个正确的范本。飞科抖音电商超级品牌日利用明星、KOL影响力为品牌活动、品牌直播间加持热度，同时还策划高度契合的热点话题和营销事件助力品牌破圈，不仅调动用户及粉丝积极参与互动，还引发站内UGC自发产出互动内容。不难看出，通过整合站内外营销资源，抖音电商超级品牌日既帮助飞科爆款产品小飞碟剃须刀在内容场上打造新营销链路，提升产品曝光量和销量，还在足够趣味、有吸引力的互动玩法中，实现品牌长效引流。从明星达人营销到入口粉丝活跃，再到流量引导直播间，成功推动飞科品牌的生意及声量增长，实现品牌焕新升维。营销IP与品牌携手共赢，致力成为品效增长新阵地集结种草、转化、搜索、私域运营等诸多玩法的抖音电商平台，在“兴趣搜索”的场景下，一次又一次的帮助品牌商家交出一份份亮眼的成绩单。抖音电商超级品牌日作为抖音电商重要的营销IP，近年来不断升级内容玩法，为品牌量身打造营销策略，寻找最大化激发消费者内心共鸣的场景与话题，让商家在抖音电商平台得到更有价值的发展。通过整合平台的流量优势和内容资源，让消费者对品牌认识的不断深化，加强消费者对品牌商家的粘性与忠诚，达成多方共赢。回顾飞科抖音电商超级品牌日整体营销链路，从预热期到爆发期，除了在传播侧具备完整的爆款节点营销链路，联动站内外打造营销大事件外，还通过站内不同的承接渠道，全面布局品牌生意。飞科抖音电商超级品牌日一方面借明星、KOL效应渗透年轻圈层打造爆款单品，实现目标人群的“广种草”和“高转化”；另一方面融合热点话题产生的裂变优势，借用达人口播传递飞科抖音电商超级品牌日的活动机制，引流品牌直播间、抖音商城，同时通过搜索干预等功能，缩短用户的消费决策路径，让内容场景向货架场景逐渐延伸，达成品牌在存量中寻求新增量的目标。究其根本，抖音电商超级品牌日不只拥有：社交平台流量优势、不同领域的KOL资源、整合“电商+直播+内容”的能力等核心价值，还有着广泛的品类适配性和爆款打造潜力，能助力品牌深度沟通消费者，抢占用户心智，带动品牌价值的焕新升维，为品牌商家带来营销新机遇。未来抖音电商超级品牌日IP，还会继续致力于为品牌商家打造品销合一营销事件，达成更多经典的品牌营销案例。(编辑：杨艳)