一瓶火山荔，唤醒6次产业家

11月29日,一场充满理想气息的产品发布会在陆家嘴上海中心大厦一楼蔚来中心举行。发布会的主角是新上海人陈统奎,2005年从南京大学新闻传播学院毕业后,进入上海《新民周刊》做记者,后来转任《南风窗》杂志上海站记者。2009年起他开始返乡创业,在上海与海南岛之间飞来飞去。

　　陈统奎从故乡海南岛带来一款真材实料的火山村荔枝汽水,从中国第一高楼向全社会发出“拯救第一产业”的呼声:“第一产业发展的不是很顺利,果贱伤农,我们号召更多人启动农产品6次产业化革命,就像把荔枝变成荔枝汽水一样,让更多农产品变成生活品味产品,进入城里人的日常生活,让城里人的生活充满泥土的芬芳和淡淡的乡愁。”

　　陈统奎在发布会上说,他读20大报告时,最关心的内容是关于乡村振兴的论述,其中一句“坚持农业农村优先发展,坚持城乡融合发展,畅通城乡要素流动”,让他读来非常解气,认为这么干乡村振兴就抓住“牛鼻子”了:“城乡本是不可分割的一个整体,关键是我们如何构建城乡连接器,让知识、观念、人才、资金等各种要素和资源在城乡之间自由流动,并进行有效整合,造福城乡人民。”

　　在陈统奎看来,一瓶火山荔汽水,可以成为城乡连接器;一家乡村里的民宿,可以是城乡连接器;一家城市里的水果店,可以是城乡连接器;一家城市里的面包店,也可以是城乡连接器……一切皆有可能成为城乡连接器,事在人为。乡村振兴的本质是城乡良性互动,没有一般城市市民的支持,乡村振兴根本搞不起来。

　　陈统奎这样描绘6次产业化革命:就是把土里土气的农产品变成时尚的生活品味产品,拉近一般城市市民与乡村的距离,同时做出农产品的增量附加价值,让农业生产者不再看天吃饭,不再受剧烈的价格波动伤害,过上更有尊严更富足的幸福生活。

　　构建城乡连接器

　　2005年大学毕业至今,陈统奎已经在上海生活17年,是一位名副其实的“新上海人”,老婆和两个孩子都是上海户口,只有他一个人是海南户口。回首13年来的返乡路,陈统奎认为自己扮演的主要角色就是构建“城乡连接器”。

　　2009年返乡伊始,陈统奎干的是社区营造,挖水井、修山地自行车赛道、与台湾桃米生态村缔结为两岸第一例姊妹村、办韩国艺术家驻村创作计划……他还投了100多万元,盖了海南岛第一家民宿,名为花梨之家民宿,起到了“城乡连接器”的作用,成为外部世界进入火山村的“接口”,为城里人修了一条通往乡村的路,还接待过不少国际友人。“本质上就是打开村庄,这是站在乡村的立场进行的一场‘改革开放’,让闭塞的乡村从此连接全世界。”陈统奎说。

　　2012年至2017年,陈统奎在故乡海口发起举办全国返乡论坛,一年一届,办了5届。全国返乡论坛也是一个“城乡连接器”,号召大学生返乡创业。2012年10月之前,陈统奎其实还干着《南风窗》杂志的记者工作,返乡创业只是副业,是一种“半农半记者”的状态,全国返乡论坛成功举办后,他才正式辞掉记者工作,从此以“再造故乡”为主业。

　　摸索到2014年,他正式创立火山村荔枝品牌,成为一名新农人。2014年是陈统奎返乡创业的高光时刻。先是3月底,受哈佛大学肯尼迪学院和商学院联合邀请,他飞赴波士顿,在哈佛商学院分享中国青年返乡创业的故事。4月回到上海,他全心投入到火山村荔枝的销售工作中。

　　当年6月,陈统奎在淮海中路的香港广场,举办了一场火山村荔枝节。他通过微信朋友圈售卖了10份价值1万元的“火山村珍珠”,购买者获得50份火山荔枝王,他将10万元收入作为学费,送火山村返乡青年与荔枝农去台湾考察有机农业。荔枝节现场来了200多位上海市民,当专程从海南岛飞来的荔枝农王才运和王才英登台为10颗“火山村珍珠”的购买者颁发感谢状时,现场掌声如雷。陈统奎说那一刻他感受到了“城乡连接器”的强大魅力。

　　2014年,陈统奎又与赵翼、钟文彬、刘敬文在上海举办Farmer4演唱会,主题是“再造故乡”,也是号召青年返乡创业。首场演唱会是9月10日,地点在浦东喜马拉雅艺术中心的大观舞台,现场来了1000多位观众,座无虚席。乐队开场表演后,4位新农人登台演唱《流星花园》主题曲,接着像TED演讲一样,每人20分钟讲述自己再造故乡的故事,形式就是这么简单的“演唱会”,现场却乐翻了天,掌声经久不息。

　　Farmer4千人演唱会一共办了4场,成为一个超级“城乡连接器”,“农业F4”一时间红遍全国,大大提升了新农人群体的能见度和影响力。陈统奎的创业之初就享受到了“城乡连接器”的红利,否则光靠流量型电商红利,火山村荔枝绝对做不到优质优价的品牌定位。