融易媒体：猫狗也疯狂 “铲屎官” 养活千亿消费市场

　　撸猫撸狗，在中国已经“撸”出了一个千亿规模的消费市场。

　　自2017年起，整个宠物消费市场格局开始变化，一级市场的投资机构们开始显著感受到宠物经济在中国的上行。以宠物食粮市场为例，过去由外资品牌主导的市场格局松动了，“自主品牌”和本土网红品牌们悄然崛起。那么，在宠物消费的千亿“风口”之下，到底蕴藏哪些新的机会？

　　在真人秀《向往的生活》中，为了保护刚敷出来的小鸭子，黄磊扮演了一个“威严的父亲”角色，他对想要靠近的柴犬小H说：“H，你要是敢动那鸭子一下，爸爸就亲手打‘死’你。听话啊～去外边儿玩！”

　　黄磊对一只狗的“训话”方式并不奇怪，这也像很多家庭对待他们的宠物的方式一样，在宠物来到家中的那一天，我们给他想好了名字，当作家庭中的一员，照顾它，教育它，爱它。

　　在今天的中国社会，关于养宠人与宠物之间到底是怎样的关系，呈现出了很多在十年前无法想象的画面：

　　为了带猫咪出门，猫咪背包出现在了年轻人的肩上，这种为猫设计的背包增加了类似太空舱门的透明罩子，以便猫探出它的小脑袋，和主人一起看世界；在抖音上，猫咪的按摩器成为爆款，猫主子享受的表情让每个铲屎官难以压抑取悦它的冲动......

　　而宠物吃什么，更成为养宠人的一项重要消费决策。为了让猫猫狗狗吃得更健康，天然粮、软狗粮实现了品类上的创新而异军突起，以至于，你越来越难以去比较——吃鲜粮的宠物和吃外卖的主人，哪个吃得更好。

　　基于对超过五家相关投资机构的采访，钛媒体收到一个关于宠物经济的一致判定，“这是一个类母婴的千亿级市场，其中掺杂着太多情感消费的因素。同时，养宠人群正在呈现年轻化的趋势，为新品牌的诞生提供了基础。”

　　第三方机构数据显示，2012年至2017年，我国宠物行业市场规模不断扩大，年均复合增长达到34.63%。

　　天眼查数据显示，在宠物食粮行业共有61家品牌公司发力于此，其中大部分成立于2017年以后。另据狗民网披露，2018年中国宠物市场规模达到1708亿元，同比增长27%。

　　宠物经济热度上升，有什么时代背景？

　　昆仲资本执行董事闾琤对钛媒体（微信ID：taimeiti）总结称，

　　“现代化程度越高的地方，人们会感到更加孤独，同时一个国家越是发达，就会对动物越是友善，这个两个论断都刚好符合当下中国的现状，城市化、科技化的进程在加快，单身群体日渐壮大，人们在动物身上寻找情感寄托。”

　　换句话说：年轻人走向成熟人生新阶段的路径已经从找工作——找对象，调整为“找工作——租房——养只小动物”。

　　品类创新：从饲料到宠物粮

　　养猫还是养狗，这是一个问题。

　　当准备养宠的年轻人开始思考这个问题的时候，其实他是在问自己需要怎样的情感陪伴，以及能做到哪种程度的付出。一个段子式的回答也在网上流传，如果你需要的是一个孩子，就去养狗，如果你需要的是一个恋人，就去养猫。

　　早在消费市场爆发前，是养宠观念的转变，对年轻人来说，养宠不只是定时喂食铲屎，还要付出时间、精力、用心照料，能够把宠物当成家人去重新设计产品的公司也从这个转变中迅速成长起来。

　　随着品牌主粮受到消费者认可，宠物市场的投资价值也开始展现。

　　据天图资本投资合伙人李康林的观察，2010年以前，中国市场还未出现具有投资价值的企业，那时美元基金开始在国内疯狂砸钱，李康林认为，“产能不代表品牌。” 进一步解释来说，虽然有了上市公司中宠和佩蒂，但作为代工厂的他们还不具备品牌能力，直到疯狂小狗的出现。

　　疯狂小狗诞生于2014年，主打“健康优质配方”、“功能性”狗粮，希望由此切入这个原本由海外品牌垄断的市场。

　　官方数据显示，这个品牌的销售额从2015年的1500万增长到2018年的6.2亿，复购率达到40%。2019年5月，“疯狂小狗”宣布完成3亿元B轮融资，由光点资本、复星集团联合投资。5年时间，疯狂小狗这个新品牌，成为宠物经济爆发的受益者。

　　淘宝宠物行业负责人远霁对消研所称，“ 在资方的追捧下，PIDAN和疯狂小狗已经成为当红炸子鸡。”