扶贫样本｜中国人保：“爱心农场”，创造扶贫新模式

中国人保寿险全力落实集团定点扶贫工作任务，尤其是消费扶贫方面通过公司引导、客户参与、市场运作方式搭建线上线下平台。挖掘集团定点扶贫县农产品相关资源，找准公司发展与精准脱贫最佳契合点，全面拓宽农产品销售渠道爱心农场。

“爱心农场”的起源

创新扶贫模式，拉近客户与公司的距离

作为金融央企，中国人保集团承担着黑龙江省桦川县、陕西省留坝县、江西省吉安县和乐安县等4个国家扶贫开发工作重点县定点帮扶任务。新冠肺炎疫情发生以来，中国人保集团坚持标准不降，力度不减，多措并举加快推进脱贫攻坚工作落地生根。人保寿险在集团党委统一领导下，也为完成集团定点扶贫工作任务贡献着力量。除根据集团统一安排向集团4个定点扶贫县捐赠350万元帮扶资金、预购800万定点扶贫县农产品外，人保寿险积极通过在线上开展“爱心农场”消费扶贫活动，创新扶贫模式，扩大了集团定点扶贫县农产品的宣传，融易新媒体，提升了消费市场认可度，拉近客户与公司距离，共同参与扶贫攻坚。

线上“爱心农场”

人人愿为、人人可为、人人能为

对于贫困户而言，消费扶贫能够帮助他们把农产品顺利卖出去，销售有了渠道，增收有了门路，发展就有了劲头。消费扶贫活动，为每个人参与脱贫攻坚提供了一个机会，让脱贫攻坚成为人人愿为、人人可为、人人能为的主动选择。基于以上认识，人保寿险在扶贫方式上进行了线上社交化的大胆尝试，共建“爱心农场”，邀请客户助力扶贫项目。

开发微信小程序，邀请客户参与

公司在“中国人民人寿E服务”微信平台开发“人保爱心农场”微信小程序，邀请客户注册登录参与线上互动游戏。客户通过平台签到、好友互动、微信步数等形式获取公益值并累计，达到一定值后可免费换取扶贫对口地区特色农产品（产品随机发送）。人保寿险以扶贫产品为媒介、用线上活动搭桥梁，提升了客户对扶贫农产品的认知，也极大地激发了公众的助力脱贫攻坚的责任感。

让农副产品搭上电商列车

人保寿险在与中粮集团签署协议，锁定集团定点扶贫县源头直采180万元农产品作为“人保爱心农场”的活动奖品。人保寿险利用中粮集团供应链管理服务能力、产地直采及仓储物流等资源、“O2O+B2C”结合的模式，保证爱心农场的活动产品可以保质保量送到客户手中。帮助带贫企业、贫困户的农副产品搭上电商列车。

15.9万名客户参与农场游戏

据统计，“人保爱心农场”上线以来，共有15.9万名客户参与农场游戏。通过平台签到、好友互动、微信步数等形式共累积获得2.95亿公益值，现有6447名客户随机换取2.2万余件黑龙江省桦川县、陕西省留坝县、江西省吉安县和乐安县等定点扶贫县特色农产品。人保寿险通过线上社交化的消费扶贫方式，既能帮助贫困农户解决农副产品滞销的问题，帮助贫困农户渡过疫情难关，又能方便客户通过碎片化时间积极参与到消费扶贫中来，为打赢脱贫攻坚战贡献自己的一份力量。