融易媒体：天猫618期间 全球领导品牌在“零售业达沃斯”畅谈数字化

　　金融界网站讯  就在天猫618这场新零售的狂欢进行期间，对全球品牌和零售商来说还有另一大事，那就是被称为“零售业达沃斯”的年度全球消费品论坛（CGF）。包括阿里巴巴CEO张勇在内的全球领导品牌掌舵人都参与其中，今年的主题聚焦为《新零售带来的成长》。

　　“新零售”对阿里巴巴再熟悉不过。过去几年中，活跃在这个全球零售业最重要论坛上的一系列品牌，无论是欧莱雅、宝洁还是可口可乐、汉高，早已不同程度和阿里巴巴通过数字化转型实践新零售，和阿里巴巴商业操作系统共同成长。不少高管更是阿里巴巴和CEO张勇多年的老朋友。

　　而互联网女皇玛丽·米克尔刚刚发布的年度报告所透露的强烈信息，同样是数字化未来的势不可挡。报告显示，如今全世界的电子商务在零售业中占比只有15%，也意味着未来有广阔的数字化空间。

　　这也是为何在今年的全球消费者论坛上，这些领导品牌的CEO们对阿里巴巴CEO张勇所讲的“阿里巴巴商业操作系统”充满兴趣，它也成为一系列闭门会中被追问最多的话题。

　　阿里巴巴商业操作系统是零售业最新的革命和创造。如今阿里巴巴平台上有超过20万全球品牌，过去几年间，当中数字化意识最早、目前数字化程度最高的那些品牌，往往增长也最迅猛。这些品牌在阿里商业操作系统成长的进程，也正记录了被数字化改变的商业历史。

　　宝洁早在2009年就进驻天猫，经历了中国电商的从无到有。10年间，宝洁在天猫开设了13家旗舰店，在天猫业绩增长1000倍，旗下SK-II、Olay、帮宝适等品牌业绩均高速增长。从将新品类、新品牌首次引入中国市场，到品牌的年轻化，组织的变革，不断蜕变。

　　欧莱雅集团旗下兰蔻、阿玛尼和YSL等24个品牌都已入驻天猫。正由于在阿里巴巴平台上的出色表现，2018年欧莱雅的中国业绩增速创14年新高。在今年的全球消费品论坛上，欧莱雅董事长兼首席执行官安巩认为，未来十年美妆市场规模将会翻番，当中最核心的驱动力就是数字化和城市化。

　　更多品牌也在阿里巴巴平台上成长为“亿元俱乐部”，2018年双11，包括宝洁、欧莱雅等超过237个品牌当天销售过亿。正在进行的天猫618，首日第一小时就有9个品牌闯入“亿元俱乐部”。

　　入驻阿里巴巴平台上的一些品牌还通过Lazada进入到更广阔的东南亚热土。欧莱雅如今开始通过Lazada在东南亚主要城市实现次日达，双方还将在技术、销售、营销、仓储和物流上展开深度合作。

　　2018年11月，西班牙目前唯一也是欧洲最大的连锁百货公司英格列斯百货（ElCorteIngles）和阿里巴巴签署战略合作，通过运用阿里云提供的大数据分析，以及阿里旗下的天猫和全球速卖通等平台在全球销售其产品。阿里巴巴旗下速卖通也将在英格力斯门店内销售平台上的产品。

　　不少零售商更是最早通过阿里巴巴旗下平台试水中国。自2014年开始，美国最大的零售商之一好市多（Costco）就通过天猫国际线上渠道进入中国，在推动精准化运营顾客，线上线下打通，建立全球供应链方面密切合作。它将很快在中国开出实体店。2018年，169岁的英国最大的老牌药妆零售商WalgreensBoots通过天猫国际首次进入中国市场。如今，77个国家超2万个品牌入驻天猫国际，当中8成以上都是首次入华。

　　为了实现更紧密合作，一些品牌希望在物理空间上离得更近。2019年3月31日，资生堂就宣布与阿里巴巴展开战略合作，并在阿里巴巴总部附近建立“资生堂x阿里巴巴战略合作办公室”。此前，资生堂旗下的高端品牌SHISEIDO、CPB、IPSA、NARS等，以及大众化妆品领域的怡丽丝尔及安热沙都已入驻天猫，且在高速增长，未来双方也将联合开发适合中国消费者的产品线。

　　过去几年间，新品也成为所有品牌商在中国成功的重要战略。阿里巴巴平台上2018年就诞生了超过5000万款新品。目前全球超过六成的品牌都会把新品放在天猫首发。整个2018年，新品成交增速达到天猫平台整体增速的两倍。兰蔻的一款“发光眼霜”仅在2019年1月就为它带来了82%的新客。2018年天猫双11期间，可口可乐还专辟生产线，60天内为天猫推出独家定制礼盒。通过和天猫创新中心合作，强生在2018年几乎每款上新的产品都成为趋势新品。

（图片说明：强生旗下李施德林和天猫共同研发的两款“仙女水”天猫首发后迅速走红）