京东家电618厨电销售火爆 媒体总编品牌老总直播送福利

　　6月10日晚，京东厨卫直播间可谓热闹非凡。中国家电网总编、“红顶奖”创办者吕盛华莅临做客，并现场连麦博世、海尔、火星人、松下、美的、云米六大知名厨电品牌大佬，上演618在线砍价精彩一幕，为众多网友及消费者谋超劲福利。

　　最终，吕盛华与主持人一起，拿下了爆款价格直降、直播福利券、优惠折上折、各类赠品相送等多样好礼。“一厨好戏”，惊喜不停。

　　而在此之前，京东家电的“厨卫电器，好物痛快购”专题活动也于6月9日正式开场，爆款限量低至5折、免费抽奖赢洗碗机、部分产品至高享24期免息、下单无忧价保618等一应俱全。

　　直播福利需“对暗号”，官方砍价好戏连连

　　在直播间中，吕盛华与两位美女主持人，三人联手轮番游说厨电品牌代表优惠降价。与云米对话时，说“活动爆品量大就要便宜点”、“给个底价”；连线到美的，则豪爽式砍价直问“现价再给88折是否可以”；有时候，融易资讯网（www.ironge.com.cn），还爆出后台预约量，拿着意向成交额大杀价……而领完直播间福利后，各品牌下单需与客服对接暗号——“李哥大放价”、“海尔大卖”等各有不同。难怪网友留言：“原来官方砍价也这么有趣。”

　　带领大家共同薅羊毛的结果是战绩颇丰，现场下单的厨电产品除了价格更给力之外，还争取到了红酒水晶杯、保温杯、李现抱枕等赠品福利，可以说，网友在“一厨好戏”中，看得尽兴、买得也尽兴。

　　家电消费升级，厨电产品首当其冲

　　随着中国消费市场的不断升级，家电生活已经发生了天翻地覆的变化——从改革开放初期家庭家电产品从无到有，到后来的从有到普及，以及如今的从普及到品质迭代的变化。也正因如此，吕盛华一手创建中国的“红顶奖”，成为优质、创新家电产品的标签。

　　直播期间，吕盛华还连线了京东家电事业部厨卫电器品类策略部总监杨睦巍进行谈话，探讨了厨卫家电当下的形势。吕盛华说：“在家电生活品质迭代的关键期，厨卫商品是非常重要的一个侧面。”此外，他还讲解了当下厨房家电升级的几个特点：一、模块化、集成化，例如可组合、可嵌入的冰箱，使同样的空间能更好的被利用；二、健康化，我们可以看到大吸力油烟机是为了保证厨房的环境健康，烤箱的很多设计是为了保证食物的营养成分不过多流失，现在甚至市场上还出现了低糖饭煲等新产品；三、智能化，厨房很多电器需要很精确的温度控制、洗碗机也要通过智能化传感器来检测是否清洁干净等。

　　厨电市场前景广阔，618期间喜报不断

　　直播现场科普厨电黑科技，谈到洗碗机时，吕盛华说了一个数字：“目前全国洗碗机的家庭渗透率很低，只有1.5%左右。“不仅普及率低，认知度也并不高，例如常有人认为用洗碗机浪费水，而经过实验对比，洗碗机比手洗更省水，因为其中有循环水的利用。有机构数据统计，如果中国消费者全用洗碗机，那么省下的水可以够全球70多亿人一年饮用。

　　市场上对新兴品类产品的接受路径比较长，要从认知、认可再到认购。如今，厨电市场已经到了消费升级爆发的时候。作为市场份额全渠道第一的家电零售商，京东618的热销数据同样印证了这个现象。

　　以6月1日开门红为例，零冷水热水器前1小时销售同比去年6月1日全天提升5000%；万元以上集成灶受到消费者热捧，销售额超过去年618当天；可以洗锅的13套大容量洗碗机环比5月份日均销售增长了643%。

　　6月10日家电主推日，追求品质的中高端消费趋势在厨卫家电中同样表现明显。截至中午12点，7000元以上的高端洗碗机成交额占超洗碗机总成交额的45%；售价9000元以上的高端集成灶成交额占集成灶总成交额的80%，其中火星人品牌前2小时的成交额已达去年全天。

　　一直以来，京东家电都与家电企业保持着紧密深度的合作，厨卫家电方面，与老板、方太、华帝、美的、海尔、万家乐、林内、能率等头部品牌，基于京东大数据洞察反向定制多品类、多型号的京品家电，其中，万家乐等品牌的独家定制产品库存达到企业库存的70%以上。