今日最新要闻：娃哈哈百亿资金布局社交新零售：是积极求变还是自毁品牌？

2020-05-20 08:06:55来源：融易新媒体

文章导读: 盘讯网讯：近两年来，社交电商发展势头赚足了资本市场的眼球，甚至连“爱答不理”的知名品牌娃哈哈集团创始人...

娃哈哈百亿资金布局社交新零售：是积极求变还是自毁品牌？

近两年来，社交电商发展势头赚足了资本市场的眼球，甚至连“爱答不理”的知名品牌娃哈哈集团创始人宗庆后“嘴上说的不好，但是身体却很诚实”。据悉，作为娃哈哈掌舵人，一向被外界贴上“反对电商”标签的宗庆后再一次阐明自己的立场：“我并不是反对电商，只是对烧钱买流量、销售假冒伪劣(产品)不满意。”他还表示，正是因为有了阿里巴巴为代表的“虚拟经济”，才搞乱了我们的实体经济。所以最近这些年，在宗庆后管理下的娃哈哈也迟迟没有进入电商模式。但实际上，娃哈哈早已经悄悄地进军了电商领域。娃哈哈看重保健品电商市场近日，中央广播电视总台财经节目中心特别策划“我的复工大单”直播活动上，娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后说，我们很快适应当前的情况，在营销模式上有所改变，所以我们这次准备开发四个电商平台： 1、保健品的电商品牌。我们准备号召10万个创业者，贷款给他们做我们电商的保健品零售商，能解决一部分人的就业问题，也能圆了一部分年轻人创业当小老板的梦想，同时也能帮助我们把保健品销售出去； 2、食品饮料的渠道。我们开发线上品牌，不光卖我们的产品，也可以卖卖人家产的产品，现在很多出口企业出口受阻，不知道下一步该怎么做，可以把他们产品出口转内销； 3、跨境电商平台； 4、哈宝平台。我们要跟年轻人、大学生交流，他们需要什么样的产品和包装，这样能促进我们企业的进步，更加推进消费者。电商的打算一定是基本既定的，基本大势已经完成了，6月底可以交付使用。中新融媒通过以上电商平台布局不难看出，娃哈哈更侧重保健品市场，此前宗庆后更是对外表示准备了100亿现金存款。“今年，我们准备招募10万名创业者，贷款给他们做我们电商的保健品零售商，这不仅能解决一部分人的就业问题，也能圆了一部分年轻人创业当小老板的梦想，同时也能帮助我们把保健品销售出去。”宗庆后表示。据了解，娃哈哈的电商平台搭建起来后，要把所有的经销商、批发商、终端店纳入网络，每一家线下店都能成为电商仓库或中转站，每一位店内销售员都是配送员，消费者下单后，后台能够迅速匹配到离收货地最近的仓库，将产品以最快的速度、最低的成本送达消费者手中。 “推手”下的市场暗流涌动据悉，高调搭建电商平台之前，娃哈哈早在2018年6月就推出新品“娃哈哈天眼晶睛”发酵乳，娃哈哈创始人宗庆后还亲自站台。这款新品的推广并未如以往选择传统线下渠道，而是依托IP做起了社交零售，实际是微商。不过，如今一年过去，似乎依旧不太乐观，销售尚无数据，维权的负面评论已不绝于耳。此外，娃哈哈乳酸菌儿童饮料“呦呦君”同样拥抱电商，选择了拼多多首发。 2019年娃哈哈集团再次和杭州哈多多网络科技有限公司开展合作关系。由哈多多旗下的微信商城全面代销集团的大健康产品，而开展合作后的哈多多也一直对外宣称是“娃哈哈品牌社交电商”。然而，哈多多在今年4月份被中国网财经曝光其虚假宣传与涉嫌传销的新闻，新闻中提到，“娃哈哈品牌社交电商”哈多多公司在销售娃哈哈大健康系列产品中，存在多种违规行为，不但在对普通食品姜黄醒素饮品、红曲米藜麦代餐饼干，小伢儿益生菌固体饮料的销售过程中，存在夸大效果、虚假宣传的行为，在发展微信商城会员过程中，还存在通过代理(经销商)发展多层级下线的行为，涉嫌传销。在媒体提出质疑问题后，哈多多公司迅速通过律师发布了公开声明，对报道所涉内容一概否认，融易新媒体，或表示是经销商(代理商)行为，与公司无关。近一年，娃哈哈还相继推出了专注瘦身的娃哈哈纤细佳人奶昔与代餐酸奶“悠简”以及今年2月28日发布的新品妙眠。不久前，中新融媒接到娃哈哈悠简的举报以及相关媒体对妙眠模式的质疑。中新融媒注意到，市场上代理娃哈哈品牌产品的均是一些“推手”类销售公司，这些销售公司跟娃哈哈没有股权与投资关系，其行为类似直销行业的“挂靠”。此外还有还有诸多从事多年微商的操盘手以及团队长，在这些推手公司的强大社群影响力下，娃哈哈的产品从一款饮料变为了具有各种功效的“保健食品”，其发展代理的模式更似“传销”。进军社交新零售暗藏涉传风险如今，娃哈哈宗庆后计划贷款给10万个创业者做娃哈哈保健品零售商的说法，业内人士表示：“如果这10万个创业者以传统零售商的身份进入，赚取批发价与零售价之间的价格差，显然是没有实质性的吸引力的，而如果差价过大，无疑会对有着‘渠道之王’的娃哈哈线下经销商渠道产生冲击，这样的矛盾如何平衡？”

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悠简奖金制度此外，相关人士提出质疑：“娃哈哈之前推出的几个品牌走的几乎是微商路线，当然也可以叫新零售，那也仅仅是概念的转换而已，业务模式和性质均是微商的套路。此外，目前国内大部分微商也高调地宣称自己的品牌是‘新零售’，也只不过蹭新零售的‘新兴行业’的标签光环，大家都心知肚明、心照不宣。无论是资本投资商，或是微商品牌，包括已经身在圈子里里的韭菜也好、创业代理商也好，大部分代理商干的还是拉人头的把戏，多层级的业务模式，还是没有脱离早前的传销本质。”

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妙眠奖金制度社交新零售(微商)与社交电商的发展速度很快，但发展时间并不长，这也就使得社交类电商并没有直销行业那样的专门法律，只得依靠现有法律进行监管。但现有法律具有普适性，就很难针对社交类电商的特性做出明确的区分与划定。比如说，社交类电商平台要想得到快速发展，就要采取有效的措施来进行深度的裂变。而一旦进行多层次的裂变，就很难与传销划清界限。根据《禁止传销条例》的内容，只要具有“拉人头”“交入门费”“层级计酬”的特点，就会被认为是传销，而外界极易忽略其是否实际销售商品或服务、商品或服务价值是否明显低于销售价格等因素。所以，按照这样的标准，很多社交平台采用的割裂层级、变逐级销售为逐级推广都会有涉传的嫌疑。即便是有些平台进行了规避，但仍旧是难以摆脱传销的嫌疑。

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