最新热点资讯： 海南椰岛再陷巨亏泥潭，“金牌经理人”马金全或为业绩买单

　　财联社 | 杨泽世

　　2月11日，财联社记者从海南椰岛（集团）股份有限公司（股票简称：ST椰岛，下称海南椰岛）获悉，白酒“金牌经理人”马金全的职位发生变动，已由海南椰岛酒业发展有限公司（下称椰岛酒业）董事长降为副董事长。

　　知情人士向财联社记者透露，马金全在进入海南椰岛时签订了业绩对赌协议，每个时期都要完成相应业绩，从目前看来，其被降职可能是为业绩不佳买单。

　　对此，海南椰岛工作人员向记者表示，“职位变动是内部正常调动，关于马金全是否签署业绩对赌协议还是以目前公开信息为准。”

　　“金牌经理人”被降职

　　近日，ST椰岛披露2019年业绩预亏公告，经该公司财务部门初步测算，预计2019年年度经营业绩将出现亏损，实现归属于上市公司股东的净利润为亏损2.4-2.88亿元。由于非经常性损益事项影响较小，故扣除非经常性损益事项后，预计亏损2.4亿元-2.88亿元。

　　对于亏损原因，该公司称，报告期内由于市场竞争加剧，海南椰岛酒类业务产品市场销售加剧下滑，新产品市场推广未达预期。同时，该公司为实现扁平化市场管理，调整经销模式，核心客户发生较大变化，导致酒类业务营收同比大幅下滑，产生较大亏损。此外，房地产业务由于2019年存量房源较少且去化较慢，收入同比大幅下降。

　　数据显示，ST椰岛业绩长期萎靡不振，2014年-2018年，归属于上市公司股东扣非净利润一直为负，分别为-1160.99万元、-1391.87万元、-4011.06万元、-1.27亿元和-2.07亿元。

　　不仅如此，2016年、2017年ST椰岛净利润分别亏损-3525.01万元、-1.06亿元，面临退市风险，2018年通过出售资产及获得政府补助等实现扭亏，才避免退市。

　　为解决酒业盈利问题，海南椰岛于2018年1月引入“白酒金牌经理人”马金全担任椰岛酒业总裁兼销售公司总经理，同年11月升任椰岛酒业董事长兼总经理。

　　据业内人士介绍，椰岛酒业是海南椰岛全资子公司，主要负责酒类板块，其核心产品为椰岛鹿龟酒和椰岛海王酒等保健酒，马金全的赴任可以看作是海南椰岛想要大力发展保健酒业务。

　　马金全进入海南椰岛后，加速公司向健康酒的转型，推出椰岛海王150产品，并逐步将该产品作为“小瓶酒大单品”战略来实施。他还曾表示，2019年是椰岛酒业发展的探索阶段年，2020年-2021年是模式塑型阶段年，2022年-2023年是复制扩张阶段年，要通过5年时间，实现椰岛酒业影响力的快速提升。

　　而其掌舵椰岛酒业仅两年，即由董事长降为副董事长。对此，一位不具名知情人士向财联社记者透露，“马金全当时是带着团队一起去的海南椰岛，且签了军令状，其团队花很多钱做全国性的大传播与大招商，试图短期提振业绩，结果却不太理想。”

　　业绩颓势难逆转

　　据了解，为强化保健酒业务，海南椰岛于2019年9月对外发布涉及椰岛海王、椰岛鹿龟、白酒类3大系列的18个新品，试图摆脱产品老化的缺陷，丰富产品结构。

　　但从数据上来看，海王酒系列虽保持增长，但该公司保健酒业务仍在受困。2018年年报显示，该公司主推的海王酒系列营收2.36亿元，同比增长24.32%，而鹿龟酒系列同比下滑23.47%。截至2019年前三季度，海王酒增长速度下滑，增速降至15.34%，鹿龟酒系列同比大幅下滑55.07%。

　　“海南椰岛的问题比较复杂，马金全进入以后，进行了大量的改革与优化工作，取得一定成绩，但是由于椰岛的体制问题，加上保健酒属于自饮市场，容量小、进入门槛低，且劲酒长期一家独大等原因，对其打造海王等新品牌造成一定的阻碍。”白酒行业专家蔡学飞告诉财联社记者。

　　其实，除劲酒专业做保健酒以外，白酒企业也纷纷涉足保健酒行业，分刮保健酒市场。如茅台旗下贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司（以下简称“茅台保健酒公司”），预计2019年实现销售收入11.50亿元，同比增长3.99%；预计上缴税金3.69亿元，同比增长9.53%。

　　“越来越多知名酒厂入局，也会抢夺小型保健酒公司市场，消费者基于对品牌的认可，将会倾向知名酒企。”一位业内人士说。

　　依靠酒类业务脱困尚需时日，海南椰岛开启多元化布局。该公司于2019年4月宣布进军体彩业；随后，还与游牧世界（北京）网络科技有限公司、山西玉龙马业发展有限公司共同出资设立海南马世界，进军马产业。

　　新任椰岛酒业董事长曲锋曾公开表示，海南椰岛集中所有优质资源主攻椰岛酒业板块，以其他产业为助推器，积极寻求体彩、竞技体育等方面的发展机会，在资金、服务、渠道等方面全力辅助椰岛酒业发展。