今日头条新闻： 双十一前夕董明珠砸1亿发力电商 格力准备大干一场吗

　　格力电器(000651.SZ)迎来新东家高瓴资本后，业务层面生变。

　　11月5日，格力电器运营主体珠海格力电器股份有限公司悄然新增对外投资，一家名为格力电子商务有限公司(下称“格力电商公司”)的企业横空出世，该公司由前者全资控股。

　　据记者了解，格力电商注册资本为1亿，董明珠为公司法定代表人，并任董事长。

　　此外，该公司还有三位高管：格力电器总裁助理胡文丰任董事，格力电器电商管理部部长李鹏任经理，融易新媒体，格力电器财务相关负责人廖建雄任监事。

　　10月30日，格力电器发布的公司章程修订方案中，其经营范围新增厨房用具、研发、制造、销售新能源发电产品、储能系统及充电桩等，电子商务业务则被剔除。

　　电商是其今年7月修改章程时新增业务，上线仅3个月便被撤，引发遐想。

　　如今，新的独立电子商务公司成立，外加董明珠亲自挂帅，似乎意味着过去多年在电商上“亦步亦趋”的格力电器，正在重新审视电商渠道之于格力发展，以及应对市场大势变化的意义，尤其此举落定在“双十一”大战前夕，同样别具用意。

　　格力和董明珠真的准备在电商界大干一场了吗？潜藏在格力内部的另一股既神秘又重要的力量，要如何平衡？

　　电商成格力“短板”

　　从单一部门，到独立公司，格力电器为什么要在电商上追加一城，是个值得探讨的问题。

　　10月30日晚，格力与美的(000333.SZ)又一次上演同台竞技的戏码，双双披露最新季度战报。

　　格力电器三季报显示，今年前9个月，格力电器实现营业收入1550.39亿元，同比增长4.26%；归母净利润为221.17亿元，同比增长4.73%。

　　反观老对手美的，前三季度实现营收2209.18亿元，同比增长7.37%；净利润213.16亿元，同比增长19.08%。

　　就这份成绩单而言，美的的体量和增速明显超越格力。

　　牌面看，格力电器这只超级“大白马”以往的高增长性，和足以傲视对手的竞争鸿沟，正逐渐成为过去。

　　最突出的点在于，格力电器营收构成中，明显看得出主营阵营空调业务优势稳固，但多元化拓展成效并不显著。在此前半年报的详细披露中，格力的空调业务营收贡献依旧高达80%以上，小家电和智能装备两项业务则迟迟迈不开腿，增收不力。

　　美的的业务版图里，2019 年上半年，美的全网销售超过 320 亿元，同比增幅超过30%，相当于目前美的的线上业务占比达到20.75%。

　　美的还披露，其空调、电风扇、热水器、油烟机、饮水机、净水机、微波炉、电饭煲、电磁炉、电压力锅等10个主要家电品类的线上市占比均为行业第一，势头颇猛。

　　不知是否为“避短”，格力则从未在财报中主动披露电商销售数据，业界亦认为其在该业务上拓展有限，表现平平。

　　除了斗了三十年的宿敌美的，令格力颇为头疼的对手这些年还又平添了一名。

　　今年“618”前夕，格力摆出“行业警察”的驾势，指控奥克斯能效虚标的情节还历历在目。然而，在引发外界审视空调能效虚标等行业顽疾的同时，格力自己的销售渠道也被视为迎来重大挑战，已然走到变革的关口。

　　这个被董明珠“痛打”的奥克斯，实际上就如同空调界的“小米”。线上发力6年，销量增长近56倍，从名不见经传到黑马逆袭，正是在于抓住了电商的发展红利和年轻人的消费趋势。以低价俘获年轻消费者，用性价比行走江湖，这个路数显然跟董明珠带领下的格力截然不同。

　　早在2017年，奥克斯就提出要“要全力以赴做电商”的口号。

　　纵观整个行业，根据奥维云网的统计，今年1-8月份，空调、冰箱、洗衣机、油烟机的累计销量同比数据中，线下分别下滑10.8%、10%、8.3%、9.1%，悉数出现负增长；线上则呈现另一番局面，分别上涨18.4%、19.1%、22.7%、12.3%。

　　线上线下的销售形势堪称冰火两重天，线上成长空间优于线下成为一个明显的趋势。

　　市场变革之下，竞争格局也随之洗牌。

　　奥维云网显示，今年上半年的空调线下市场中，市场份额排名前三的分别是格力、美的和海尔，占比分别为36.4%、28.2%、10.4%。

　　线上市场，前三席位则变为美的、奥克斯和格力，市场份额分别是29.52%、27.51%、18.53%，同比增长分别为6.95%、0.71%、-3.48%。

　　自身增长放缓，对手步步紧逼，格力的处境无疑颇具考验。

　　行业天花板之下，降价这条路在今年上半年几乎成为全行的主要竞争策略之一，其中美的均价降幅达5.1%，其空调产品均价为3712元，奥克斯甚至跌至3125元。

　　但格力空调售价不降反涨，均价上升至4653元，涨幅达4.9%，比空调“老三”整整高出50%的价差。