2023淘宝天猫618侧重内容化，今年将以历史级巨大投入提升用户规模

2023-05-15 19:23:27来源：

文章导读

在淘宝成立20周年之际，新组建的淘天集团今日在淘宝天猫618商家大会上首次公开亮相。 淘天集团CEO戴珊在会上透露称，今年淘宝以远超之前的投入推进全面内容化，并将以历史级的巨大投入，为商家做大用户规模。 全面内容化也成了淘宝天猫618的关键词，而承载这一预期的是短视频和直播。据介绍，今年淘宝天猫618将迎来超5万名新主播的首次开播，平台还将上线生活新百科、兴趣新文化、特色新场景及新生活方式这4大专题栏目，并对优质达人内容...

在淘宝成立20周年之际，新组建的淘天集团今日在淘宝天猫618商家大会上首次公开亮相。

淘天集团CEO戴珊在会上透露称，今年淘宝以远超之前的投入推进全面内容化，并将以“历史级的巨大投入”，为商家做大用户规模。

全面内容化也成了淘宝天猫618的关键词，而承载这一预期的是短视频和直播。据介绍，今年淘宝天猫618将迎来超5万名新主播的首次开播，平台还将上线生活新百科、兴趣新文化、特色新场景及新生活方式这4大专题栏目，并对优质达人内容，在信息流、逛逛、会场和站外等，提供流量扶持。

从大促节奏看，今年淘宝天猫618共分3个阶段，都在晚上8点开始。具体为5月26日晚8点开始预售，5月31日晚8点第一轮开卖直至6月3日晚24点结束，6月15日晚8点第二轮开卖直至6月20日晚24点结束。

至于大众普遍关注的618玩法和新变化，今年618期间淘宝天猫除了推出通用的满减活动之外，还将首次推出聚划算直降场，所有商品直接降价、无需凑单。对商家来说，平台将持续加码支持商家降低经营成本，提供百亿信用贷资金池、极速回款等服务。

2023淘宝天猫618主推内容化，将上线四大专栏

在大会现场，淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文及淘宝天猫618总负责人暮珊介绍了今年天猫618的玩法，以及平台为消费者及商家提供的产品和服务。

据悉，淘宝天猫618期间，平台除了通用的满减活动之外，将首次推出聚划算直降场，所有商品直接降价，无需凑单、一件也打折；入围商品需是30天内最低券后价的8折。

新品和全球尖货方面，淘宝天猫618围绕超1000万款新品建立新品孵化池。天猫与全球各大品牌共建“全球尖货俱乐部”，优质尖货还能获得免佣激励。此外，平台还将组织超10000款超级单品，提供搜索流量强保障、阿里妈妈爆品保障计划等支持。

在商家侧，好货好价、淘宝好价节、短视频和直播为三大重点。今年618，淘宝天猫预计实现超600亿流量曝光为商家引流，阿里妈妈将提供总计23亿红包，为超100万商家带来百亿流量支持。商家订购送货上门服务，平台将全额补贴；淘宝还将持续加码支持商家降低经营成本，提供百亿信用贷资金池、极速回款等服务。

淘宝天猫还将联动菜鸟，向商家开放以送货上门和时效承诺为特色的菜鸟自营优选仓配服务，新商家入驻免三个月仓租，菜鸟直送（丹鸟）配送服务最高七折优惠。

值得一提的是，全面内容化是2023淘宝天猫618的一大重点。据介绍，今年淘宝天猫618将迎来超5万名新主播的首次开播，融易新媒体，平台还将上线生活新百科、兴趣新文化、特色新场景及新生活方式这4大专题栏目，并对优质达人内容，在信息流、逛逛、会场和站外等，提供流量扶持。

戴珊：今年淘宝将以历史级巨大投入提升用户规模

据戴珊介绍，面向未来，淘天集团确定了“变革生新”的三个方向，升级新场景、新生态和新技术；淘天集团将坚持“用户为先”“生态繁荣”“科技驱动”，让每个商家成为社会领先者。

在用户层面，淘宝要做生活消费第一入口的国民APP，今年将进行历史级的巨大投入，帮助商家做大用户规模；持续升级用户产品、投入服务和物流建设，做好用户体验；一切围绕着用户需求提供更丰富的商品、短视频、直播、种草内容和人格化店铺。

同时，戴珊强调称，内容赛道已经成为商家和品牌越来越重要的增量来源，淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化。据统计，过去一年，淘宝的短视频用户规模同比增长37%，总时长增长18%；直播用户规模同比提升超过70%，直播引导进店人数同比增长近100%。

在生态方面，淘天集团品牌业务发展中心将重点助力企业做好品牌、商品、用户的全周期建设、运营和发展，及运营全盘生意；中小企业发展中心服务创业者和中小商家，将重点建设超过20万家特色店铺。平台还将陆续主动降低平台收费，增加平台商业化补贴，进一步降低商家经营成本。

在科技层面，戴珊指出，未来一年淘宝将举集团科技和数据能力，升级所有现有商家工具，创造AI时代全新的用户产品和服务。

据戴珊介绍，今年淘宝将为商家免费提供15款涵盖新客、老客、会员、粉丝全链路运营的全新私域工具。争取在未来五年内，实现商家运营工具的全面智能化、并且全免费。

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