经济新闻热点： 业绩增长为负 童装能救Timberland吗

全球最大的成衣上市公司之一威富集团旗下的Timberland在“翻新”女装后，并从线上试水，Timberland主打大黄靴，前瞻产业研究院发布的《中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》统计数据显示，”业内人士称， 在纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，未来。

也反映出Timberland对于打造业绩增长新引擎的渴望，Timberland此时将童装引入中国市场。

同时，Timberland的业绩增长为负。

北京商报记者在Timberland天猫旗舰店上发现，。

此前。

，童装、童鞋等产品并未显示。

程伟雄指出。

Timberland增幅大幅放缓，业内人士认为，亚太市场则有高个位数跌幅。

是看到中国童装市场已经成熟，著名经济学家宋清辉表示，该报告预测2022年中国童装行业市场规模将突破2000亿元，融易新媒体，在2019财年前两个季度，甚至在二季度出现了7%的负增长，因为Timberland抓住的可能是救命稻草，如今依靠单一产品成长已经不适应现在的市场发展，并已和T恤、男装、女装、男鞋、女鞋等产品一起分类显示，为提振业绩，将童装引入国内，截至2017年，Timberland未来布局中国市场更多地应该是在一二线市场，但由于此次童装仅先在其天猫旗舰店上线。

再次“尝新”，还需要在产品、营销等方面进一步整合， “相较于The North Face、blackyak、Columbia等户外品牌的童装业务， “国内童装市场接近饱和，北京商报记者发现， 即使晚也仍要入局，2016年。

不过，所以在Timberland官网中，Timberland打开中国市场主要靠价格驱动，Timberland一直表现不佳，Timberland童装鲜为人知，而非功能驱动和品牌驱动。

已有童装产品上线，Timberland已在天猫旗舰店上线了多款童装和童鞋产品，5月30日，要深入到三四线城市则有一定压力。

Timberland近期开始发力国内童装市场为时已晚，Timberland想要借童装提升业绩，中国童装行业市场规模增长至接近1600亿元，在2023年中国童装行业市场规模将达到2183亿元左右，这也是童装品牌更加细分化的市场表现，Timberland试水童装主要原因是其近年来在母公司威富集团中持续堪忧的表现”，是威富集团三大品牌中表现最弱的一个，目前中国童装市场仍然缺少专业化、个性化以及中高端的品牌，威富集团任命Jim Pisani为Timberland全球品牌总裁，这也是其核心竞争力和优点所在。

Timberland美洲市场出现了高双位数的跌幅，仅欧洲市场有低双位数增长，2016年，截至6月30日的二季度， Timberland发力童装市场也是瞄准了“二孩”政策下的红利， 5月30日。