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热点新闻曝光: 斗鱼终上市,对手除了虎牙还有快手

2019-07-26 19:51:37来源:融易新媒体

文章导读
斗鱼终上市,对手除了虎牙还有快手...

  游戏直播行业大局未定。

  2019 年 4 月底,斗鱼正式递交了招股书,启动赴美上市。到今天,斗鱼的 IPO 流程也终于走到了尾声。上市前夕,斗鱼临时决定从纽交所转战纳斯达克,这也许为了避虎牙之锋芒,后者去年就登陆了纽交所。

  招股书显示,斗鱼股票 IPO 发行价区间为 11.5 美元~14 美元,筹资约 8.592~10.85 亿美元,最高估值为 45.45 亿美元,而按 7 月 16 日股价计算,虎牙的市值为 52.94亿美元。

热点新闻曝光: 斗鱼终上市,对手除了虎牙还有快手

  游戏依然是火热的行业,电竞赛事日益规范,手游市场恢复活力,融易新媒体,主机游戏的“云通关”也不再是单纯的贬义词。熊猫直播已经退出,虎牙、斗鱼二分天下,前后登陆美股,而两家都有控股的腾讯,则是背后的大赢家。

  但现在,跨界的对手,来势汹汹。

  斗鱼与虎牙,尚未“进化”

  对于斗鱼来说,好消息是,在上市前的临门一脚,这家游戏直播行业的“元老”终于实现了盈利。

  7 月 初,斗鱼更新了招股书,披露了 Q1 的运营数据,2019 年 Q1,斗鱼营收为 14.89 亿元,较去年同期的 6.67 亿元增长 123.24%,净利润为 1820 万元,较去年同期的亏损 1.56 亿元增长 111.67%,而过去三年,斗鱼的亏损分别为 7.83 亿元、6.13 亿元和 8.76 亿元。

  在腾讯“招安”虎牙和斗鱼以后,游戏直播行业基本上已经结束了乱战期。二者在盈利模式、用户调性、主播阵容等层面无法做到绝杀对手,二者很可能会像手机市场中的 OV 一样长期共存。

  数据显示,一季度斗鱼的月活用户为 1.592 亿,付费用户为 600 万,斗鱼 2.53 亿的注册用户是行业第一;而一季度虎牙的月活用户为 1.238 亿,付费用户为 540 万,但虎牙的盈利能力要比斗鱼高,Q1 虎牙的净利润为 6300 万元,是斗鱼的 3 倍还多。

热点新闻曝光: 斗鱼终上市,对手除了虎牙还有快手

  来自艾媒咨询

  目前来看,游戏直播依然是烧钱的生意。带宽、主播的签约与维系等,都需要高额的成本,招股书显示,去年斗鱼主播分成费用及内容费用为 27.9 亿元,今年 Q1 达到了 10.67 亿元,斗鱼的“收益分享费”和“内容费”占营业成本的比例在 2019 年 Q1 已经达到了 83.00%,也就是说斗鱼营收的八成,都支付给了主播。

  把钱砸过大主播,无可厚非。有流量就有收入,是移动互联网疯狂生长的那些年,投资人与创业者都笃信的信条,于是你能看到各种不合理的补贴砸钱,只为争抢用户,但随着 ofo 泡沫的破裂,人们开始明白能挣钱才是企业的根本,流量变现并不是万能的。

  具体到斗鱼和虎牙,尽管坐拥游戏直播行业的大多数份额,但二者显然还没有给流量找到合理的变现途径,Q1 斗鱼与虎牙的直播收入的占比分别达到了 91% 和 95%,显然,流量的故事,还没讲通。

  以斗鱼和虎牙为代表的游戏直播行业,在一番恶战之后,并没有太多的进化,依然是传统的模式,多年的苦心经营,斗鱼与虎牙拿下(或推出)了大多数的头部主播:

热点新闻曝光: 斗鱼终上市,对手除了虎牙还有快手

  数据来自主播数据平台“小葫芦”

  大主播天然有着更强的吸粉能力,但平台也要面临主播人气的下滑,甚至突然的“垮掉”。斗鱼曾经的《英雄联盟》区头牌“芜湖大司马”就经历了可能跳槽虎牙的危机,一番波折后大司马支付给了虎牙高额违约金,重回斗鱼,但人气已经较巅峰期有了明显下滑。更早之前的那些事,也都是教训。

  游戏直播平台,在用户基数和营收上,无法和泛娱乐及秀场直播相比,游戏平台胜在更加垂直。首先是完备的赛事版权,以及活跃的社区氛围。国内直播平台开始尝试在赛事上进行收费,扩充打赏以外的 C 端收入来源,但是斗鱼此前在Major(梦幻联赛)上的付费观赛尝试,也以失败告终。目前来看,这仍需要等待用户付费习惯的改变。

  另一个值得关注的风险,是游戏版权问题。腾讯已经开始动用版权的核武器,禁止西瓜视频组织、招募《王者荣耀》主播。而斗鱼与虎牙,基本上不会有这方面的烦恼,国内的游戏直播平台,哪怕你只播腾讯旗下的游戏,也足够你生存。

  尽管游戏直播平台刚刚实现盈利不久,烧钱的问题也没有解决,但行业内部的竞争基本稳定,虎牙与斗鱼在游戏直播平台中,已经没有了对手。

  挑战来自“外部”。

  短视频平台争食

  正如上文图表中所展示的,快手的头部主播数成了行业第三,并且还不是那种被归为“others”的第三。

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