授人以渔 基金公司如何做“难而正确的事”？

　　近年来公募基金蓬勃发展，激发了年轻人的理财热情。

　　年轻人有多关注理财呢？有数据统计显示，2021全年微博热搜榜上跟基金相关的92条热搜，话题阅读量过亿的有19条。热度最高的词条也对应在基金净值上涨的阶段。

　　此前基金业协会发布了《全国公募基金市场投资者状况侦查报告(2020 年度)》显示，税后收入和金融资产规模10万元以下、收入投入金融投资的比例小于30%、投资年限低于3年、学历在本科以下等投资者明显上升，也一定程度上意味着这些投资者多数比较年轻且经验不足。

　　随着基民数量的增多，尤其新基民，基金行业的投资者教育持续升级。内容方面，在继续做基础常识的同时，不少基金公司也尝试为基民提供更深度和专业的输出。

　　“授人以渔”，系统性认识基金经理的方法论

　　基金赚钱，基民也要赚钱。通过精选到好基金、长期持有，获得基金净值增长带来的财富收入，选择基金做投资，理想的投资状态应该是基金与基民实现共赢。而基金背后最重要的人，毫无疑问，是基金经理。那么买基金，可以说其实就是基民和基金经理的“双向奔赴”。

　　对于基民来说，认识基金经理是一项容易被忽视，却又十分重要的工作。而行业内尚缺“如何系统性认识基金经理”的方法论输出。

　　所谓“人”是世间最难懂的书。人是立体的多元的，是难以用一个统一标准评判的。而当认识人的难题叠加资本市场的因素时，认识基金经理的难度又增加了一个量级。

　　在很长一段时间里，业绩是评判一个基金经理的重要指标。但是近些年来市场剧烈波动，上一年的业绩冠军在下一年业绩却很差的现象时有发生，这很大程度上影响了许多基金投资者的盈利体验。

　　普通投资者需要一个更加稳定且具有长期意义的指标来认识基金经理。景顺长城找到的切入点是，基金经理的投资风格。

　　基金投资者时常困惑的问题，如为什么奔着明星基金经理买业绩却就变差了，为什么重仓股在下跌基金经理却不减仓，为什么明明新能源好有些基金经理就是不买？事实上，这些问题背后的答案都与基金经理投资风格有关。

　　今年年初以来，景顺长城开启了2022年度“和你在一起·认识你的基金经理”为主题的系列投教，从基金经理的投资风格着手，通过每月连续推出的直播、小视频、深度文章，立体解读，深入浅出，融易新媒体，为基民全面了解基金经理的投资风格提供一套可操作的方法论。

　　基民投资要“知其然”，亦要“知其所以然”

　　在景顺长城看来，基金投教需要让基民“知其然”，亦要“知其所以然”。除了对于基金产品基础知识的了解，更要了解基金背后的人——基金经理，而要对基金经理做了解，其投资风格是重要一环。

　　所以对基民来说，了解基金经理投资风格尤为重要。只有了解清楚基金经理的投资风格，才能理解基金经理在不同市场环境下的行为，有助于投资者选择至更适合自己的基金经理，并且能更理性地持有基金。

　　截至日前，景顺长城“和你一起·认识你的基金经理”投教活动已经进行多期。以直播为例，通过邀请资深投研人员、专业评级机构等重量嘉宾，通过概念讲解、实操分析等模块来拆解基金经理投资风格。在主题上，则覆盖了基金经理的投资风格类型，不同风格有对应有哪些标签和操作特征，到通过哪些途径可以了解基金经理投资风格、基金经理保持风格稳健的重要性等等。

　　这场持续一年的系列投教由简到难，涵盖概念、实操到工具，层层递进。有投资者表示，此前对投资风格有初步了解，而景顺长城的系列直播、视频和文章，把“投资风格”讲得更为透彻，除了日常所见的大、中、小盘，成长、价值和平衡的分类，还有不同风格基金经理在板块配置偏好、在市场涨跌时的表现特征都涵盖在内，从理论到表象，以及对基金经理投资风格的底层逻辑都分析得非常清晰。

　　坚持难而正确的事情提升投资者获得感

　　在“流量为王”的时代，略显专业的投教显然是一件不太讨巧的事情。但在景顺长城看来，这时恰是需要做的“难而正确的事情”，这奖是有利于基金行业良性循环，有利于提升基金投资者获得感的益事。

　　目前来看，景顺长城的系列活动囊括直播、图文、视频等形式，同时通过媒体、三方销售、银行券商、公司自媒体等渠道全方位触达投资者。同时还设置有专题页面，为投资者提供直播、小视频、文章的回看。截至8月，该系列五场直播观看量合计超过136万，同期视频、文章网曝/阅读量超80万。