章子怡代言的小仙炖被罚20万，网红燕窝乱象多

　　记者 贺向军 实习记者 张欣楠 报道  

　　因违规虚假宣传，章子怡、陈数投资代言的“网红燕窝”品牌小仙炖被有关部门罚款20万元。 

　　近日，北京市朝阳区市场监督管理局公布的一则罚单显示，小仙炖电商公司因在产品参数界面宣传的即食燕窝原料、干燕窝含量、商品产地、食品添加剂等11项指标与真实情况不符，被认定符合虚假宣传行为，并处20万元罚款。 

　　对此，小仙炖方回应称，前述行政处罚主要是针对此前在电商平台中的宣传不严谨，已经进行全面排查和整改。 

　　近些年来，燕窝电商市场竞争激烈，明星争相代言、高开低走的行业巨头“小仙炖”，因虚假宣传、过度营销，屡遭处罚、屡罚屡犯，号称连续四年，全国销量领先的网红燕窝还能红多久？ 

　　诚信缺失屡受罚 

　　据国家企业信用信息公示系统公开处罚内容显示，北京市小仙炖电子商务有限公司于4月29日，被北京市朝阳区市监局以违反了我国《反不正当竞争法》第八条第一款的规定，处以20万元行政处罚。 

　　我国相关法规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。 

　　而小仙炖在天猫和京东官方旗舰店铺中涉及虚假宣传的指标多达11处，包括：2020年中至2021年初，在天猫店产品参数界面宣传“即食燕窝原料：燕盏”，但实际使用原料包含燕盏和燕条；2019年5月至2020年6月，在其京东商城官方店铺的商品参数界面，将商品产地标注为印度尼西亚，经核查，该产品的实际产地为河北廊坊（先后为固安和霸州）等。 

　　除此之外，小仙炖的违法事实还有在格式条款中排除消费者权利的行为。如在2020年9月28日至12月，其在微信商城店铺销售页面的宣传：“任意产品买1年送定制冰箱，价值1599元。赠品确认收货后15天内发出，如果退款将扣除赠品金额”。内容中未充分表述消费者退赠品退款的权益。 

　　对此，小仙炖针对虚假宣传被罚回应消费者：非质量原因，产品未发货可退，已签收不能退货。 

　　值得一提的是，去年7月，知名打假人士王海曾通过个人新浪微博发布长文：《小仙炖骗术起底：据送检结果计算小仙炖鲜炖燕窝燕窝含量约为0.6%！》，文中指出小仙炖存在“干燕窝含量5克及以上”、“0添加”、“固形物含量大于等于90%”等三大核心卖点虚假。与上述被处罚内容基本一致。 

　　针对此次处罚，王海表示：“这些基本就是之前我们举报的内容。他们这是竭尽全力，从各个领域各个方面来欺骗消费者，给消费者挖坑。” 

　　此外，记者在电商平台搜索时注意到，虽然目前小仙炖在天猫和京东的官方店铺中，已经删除了大部分被认定为虚假宣传的内容，但在产品参数中对“无食品添加剂”、“干燕窝含量2.5克（含）-5克（不含）”等仍未予以修改。 

　　早在去年年末，北京市小仙炖电子商务有限公司就曾因“提供不真实的统计资料”，违反了《中华人民共和国统计法》第四十一条有关规定，被北京市朝阳区统计局予以罚款并警告的处罚。 

　　内容显示，小仙炖电商公司2019年《财务状况》（E103表）中营业利润本年指标上报数为32939千元，经查后实际数为-32934千元，相差65873千元，差错率为200.02%。 

　　这意味着，小仙炖去年亏损3000多万，却在财务状况上报盈利3000多万，融易新媒体，这就有超6000万的利润差。把亏损报成了盈利，在会计上，这几乎是一个不可能出现的低级错误。 

　　诚信乃企业生存之本、长远发展之源，屡次因虚假宣传、瞒报亏损受罚，仍未加整改、欲盖弥彰，采用“狼来了”的商业套路做营销，最终结局只能是被行业发展的洪流淹没。 

　　明星融资争议多 

　　除虚假宣传、过度营销引得社会广泛关注外，“小仙炖”另一吸睛之处来源于其一经“出道”便拥有的明星融资背景，及强大资本支持。