苹果面临欧盟反垄断重拳 或被罚1777亿元！

　　继俄罗斯之后，欧盟反垄断重拳也对准了苹果公司。 

　　据媒体报道，当地时间4月30日，欧盟正式对苹果发起反垄断诉讼。这是欧盟首次对苹果公司提起反垄断诉讼，可能导致苹果公司被处以相当于其全球营收10%的罚款。 

　　公开资料显示，苹果2020财年营收为2745.15亿美元，因此这一罚款金额可能高达274.5亿美元(1776.83亿元人民币)。 

　　此前的4月27日，俄罗斯反垄断局发布通告称，苹果公司违反俄罗斯反垄断法，将被处以9.06亿卢布(约合1200万美元)的罚款。该局认定，苹果公司滥用应用程序市场的主导地位，首先表现为妨碍研发人员研发家长监控应用程序；其次，苹果应用商店的准入规则不够透明。 

　　欧盟对苹果提起反垄断诉讼  

　　当地时间4月30日，欧盟委员会官网发布消息称，欧盟委员会已向苹果公司发送了异议声明。欧盟委员会质疑苹果滥用了其在App Store中分销音乐流应用程序的主导地位，从而扭曲了音乐流媒体市场的竞争。 

　　据悉，发送异议声明不会预判调查结果。异议声明是欧盟委员会调查涉嫌违反欧盟反托拉斯法的正式步骤。苹果可以检查委员会调查文件中的文件，以书面形式答复，并可以要求进行口头听证会，以表达他们对该案的评论。 

　　随后央视财经报道称，欧盟正式对苹果发起反垄断诉讼。这是欧盟首次对苹果公司提起反垄断诉讼，可能导致苹果公司被处以相当于其全球营收10%的罚款。 

　　在异议声明中，欧盟委员会关注的问题，与苹果公司在与音乐流媒体应用开发者的协议中强加的以下两个规则的组合有关：其一，流媒体提供商必须使用苹果的应用内购买系统(“IAP”)分发付费数字内容。对于通过IAP购买的所有订阅，苹果会向应用程序开发人员收取30%的佣金(俗称“苹果税”)。委员会的调查显示，大多数流媒体提供商通过提高价格将这笔费用转嫁给了最终用户。 

　　其二，尽管苹果允许用户使用在其他地方购买的音乐订阅，但其规则阻止开发人员向用户告知这种购买可能性，而这种购买通常更便宜。委员会担心苹果iPhone和iPad设备的用户为他们的音乐订阅服务支付高得多的价格，或者阻止他们直接在其应用程序中购买某些订阅。 

　　公开报道显示，早在2019年3月，流媒体音乐服务商Spotify对苹果公司提出反垄断投诉，抨击苹果公司对其应用商店的数字化服务收取30%的“苹果税”，且其应用商店的审核机制让Spotify很难为用户提供折扣，阻碍了其业务的发展。去年6月，欧盟委员会宣布对苹果公司旗下的苹果应用商店和苹果支付展开反垄断调查。 

　　据媒体报道，当地时间本周五，苹果在一份声明中称：“Spotify成为世界上最大音乐串流服务业者，我们对于在其中扮演的角色感到骄傲。欧盟提出的论点与公平竞争相违背。” 

　　苹果服务收入增长迅速  

　　苹果App Store于2008年推出，是全球极具活力的app市场之一。早在2020年6月，苹果发布数据显示，App Store提供约200万款app。苹果的App Store生态系统于2019年促成超5000亿美元的商业交易。 

　　由Analysis Group研究表明，创收最多的类别为移动商务app、数字化商品和服务，以及app内广告。由于苹果仅从与数字化商品和服务相关的款项中收取佣金，融易新媒体，在5190亿美元的总额中有超过85%完全归于第三方开发者和各规模的企业所有。 

　　苹果在数字化商品中抽取营收30%“苹果税”的行为引起不满。Facebook和《堡垒之夜》游戏开发者Epic Games此前公开批评苹果的抽成模式。 

　　在外界压力之下，2020年11月18日，苹果发布了App Store小型企业计划。借助全新的App Store佣金结构，年收入在100万美元以下的小型和独立开发者将可以享受15%的佣金费率，仅为App Store标准佣金费率的一半。 

　　而收取佣金是苹果服务业务的重要收入来源。近些年，苹果服务业务收入增长迅速。苹果财报显示，2020财年，苹果服务业务收入537.68亿美元，同比增长16.15%，营收占比达19.59%。 

　　4月29日，苹果发布了2021财年第二财季财报，营收和净利润两项财务指标均超出市场预期。从服务业务收入来看，今年一季度苹果服务收入达169.01亿美元，同比增长26.62%，营收占比达18.87%。