微视与腾讯视频合并 架构调整重打视频牌局

　　短视频行业进入2021年，竞争格局已然步入抖快（字节跳动旗下抖音与快手集团）愈发头部化的阶段。作为重要竞争者、反复被质疑是否被腾讯放弃的微视今日终于落定了其归属。 

　　2021年4月15日，一则关于腾讯集团PCG平台与内容事业群组织架构及相关高层管理干部被官方确认，腾讯视频、微视与应用宝整合成为独立的在线视频事业部（On-line Video Business Unit）。如今PCG旗下业务包括在线视频、社交平台业务、QQ浏览器与腾讯看点、腾讯影业与腾讯动漫、腾讯新闻、企鹅号六部分。 

　　其中，因为战略失误而只能位列“防御”位置的微视曾被要求达到DAU5000万的目标，结果成绩始终未能超过2500万。业界也一度传出微视“被放弃”的声音。如今，从组织架构动作来看，无论是个人还是产品均未被放弃。另从行业角度看，防御型微视、微信生态内的视频号、开始布局中长视频的字节跳动、发力短剧IP开发的快手等，共同映射着整个视频行业不再依靠单一产品、而是正式迈入生态竞争的新阶段。 

　　冲击失败的微视不由个人承担责任 

　　第一财经记者获悉，此次腾讯集团总办讨论决定，对PCG平台与内容事业群组织架构及相关高层管理干部进行如下调整： 

　　第一，组织架构层面，PCG平台与内容事业群下，整合原腾讯视频、微视、应用宝等相关业务，成立在线视频事业部（On-line Video Business Unit）。 

　　第二，管理干部任免方面，由腾讯集团副总裁孙忠怀担任PCG在线视频事业部 CEO，向PCG总裁任宇昕汇报，其它管理职责不变。由腾讯集团副总裁林松涛担任PCG在线视频事业部总裁，向任宇昕汇报，不再担任短视频社区产品部负责人，其它管理职责不变。腾讯集团副总裁姚晓光兼任PCG社交平台业务负责人，向任宇昕汇报，其它管理职责不变。腾讯集团副总裁陈菊红调往CDG企业发展事业群，不再担任PCG新闻业务负责人，新闻业务负责人另有安排。 

　　腾讯集团副总裁梁柱不再担任PCG社交平台业务负责人，不再兼任社交平台产品部负责人、社交平台市场部负责人、社交协作产品部负责人、社交平台增值部负责人，另有任用。今日腾讯音乐娱乐集团宣布，委任彭迦信为腾讯音乐娱乐集团执行董事长，委任梁柱为公司首席执行官和董事会成员，主要负责TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌以及长音频业务线的管理工作。 

　　另外，腾讯音乐娱乐集团现任董事长汤道生将同时辞任董事长、董事会薪酬委员会主席及其他与董事会和公司相关的职务。 

　　2018年腾讯930变革后，原网络媒体事业群（OMG）与移动网络事业群（MIG）、社交网络事业群（SNG）三个事业群的业务经过拆分重组，融合成如今的PCG，由腾讯COO任宇昕担任总裁。 

　　人事任命部分值得注意的是，林松涛过去是微视产品的直接负责人，此前林松涛曾为微视制定2019年的目标为4000万DAU。2019年年底，任宇昕表示2020年微视的新目标是“希望明年微视达到5000万DAU。”由易观千帆提供的数据显示，微视DAU自2019年1月逐渐上涨，至2020年9月达到高峰，其后逐渐下滑，但至今始终未能超过2500万。不论是林松涛还是任宇昕，他们的任务显然都未能完成。 

　　相对而言，抖音2020年DAU破6亿，快手DAU为3.081亿。同行之间悬殊的差距背后是腾讯集团整体战略判断的失误。2013年腾讯放弃微博选择成立微视，2015年微视逐渐被“废弃”，直至2017年被彻底关闭。后又因为行业中抖音、火山小视频、以及西瓜视频等产品的火爆，腾讯再次开启微视，但行业优势已然不再，只能担任“防御者”角色。 

　　从这个角度看，战略层面的失误，集团层面最终决定不由具体个人承担，将架构打散重新归置，放入新的赛道重新起跑。一位要求匿名的互娱行业分析师对第一财经记者表示，腾讯很多业务的发展问题根源在于组织架构。所以这次调整可以给大众带来一点期待，因为无论对内容创作者、广告主还是产业来说，再多一个更大规模的内容平台是利大于弊的。 

　　视频行业重新对决的生态牌局 

　　抛开整个PCG，就独立的在线视频事业部而言，其腾讯视频+微视的搭配，直接对垒的是字节跳动旗下抖音+抖音火山版+西瓜视频，在长中短视频领域进入全面竞争。