“扑克王”姚记科技转型又曝新动作：斥资千万投资MCN机构侵尘文化

　　被称为“扑克王”的姚记科技（002605.SZ），业务重心由扑克牌转向游戏之后，又在互联网营销方面加码布局。  

　　近日，姚记科技被曝斥资千万元，投资了MCN机构侵尘文化。外界认为，这标志着姚记科技在其媒介平台营销服务全覆盖的战略布局上又落下了一颗重要棋子。  

　　《中国经营报》记者了解到，互联网营销作为姚记科技一项新的业务，为其贡献的营收并不多。而姚记科技毛利率高达近100%的游戏业务，却被质疑存在“刷单”等问题，并且其高额的商誉风险也引发外界诸多质疑。对此，姚记科技方面以处于静默期为由，未向记者作出回复。  

　　斥资千万加码MCN

　　据媒体报道，姚记科技给予了小红书平台S级MCN机构侵尘文化千万级投资。  

　　公开资料显示，侵尘文化隶属于“宁波侵尘文化传媒有限公司”，于2016年成立，注册资本为100万元。侵尘文化早期主营业务为娱乐直播，三年前进行转型，是小红书商业化初期最早一批入驻的MCN机构之一。目前侵尘文化已成为小红书平台“赞藏比”最高的S级MCN机构，签约KOL数量为全平台第一。  

　　据悉，目前侵尘文化在小红书平台有880位签约红人，在数量上与第二名拉开200多位的差距。并且以每月新增50多位左右的速度签约红人，融易新媒体，持续扩充红人资源。  

　　据报道，侵尘文化在小红书上主要服务于两类客户：一类是像联合利华、宝洁、欧莱雅等KA客户，这些客户通过广告公司等采买方与侵尘文化合作，占业务的主要比例。另一类是服务于直客，特别是中小型新消费公司，为其提供全案营销服务。据此前媒体援引侵尘文化法定代表人林尘的话称，侵尘文化在今年的战略重点之一，即是提升全案营销业务的比重。  

　　根据媒体此前报道中的数据，2020年，侵尘文化在小红书平台上营收接近1亿元，相比2019年增幅达4～5倍。预计今年还将有1.5～2倍的营收增幅。  

　　天眼查信息显示，2018年，侵尘文化的营收为303.15万元，净利润约5万元，负债总额达到90.30万元。而在2017年，公司的总营收为382.93万元，净利润亏损11.10万元，负债额高达314.05万元，当年公司的社保信息中，仅有一人参保。  

　　此外，记者还注意到，侵尘文化子公司——杭州得到文化创意有限公司在2020年还曾陷入著作权权属的侵权纠纷中，当年初，也受到了来自杭州市相关行政部门的处罚，当时的处罚事由为：“未经广告审查机关审查批准，利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告。”并且，自2016年底成立至2020年，其对外披露的参与社保人数信息均为0。  

　　还值得关注的是，据海通证券此前出具的一份研报，MCN及KOL是直播带货产业链的主要获益方。从淘宝与KOL/MCN分成比例中可以看到，KOL+MCN可以拿到七成的分成收入。

资料来源：易观，海通证券研究所

　　投资后续落地几何？ 

　　接近姚记科技的人士向记者表示，姚记科技此次对侵尘文化的收购，或也能与其游戏业务形成协同效应，一方面，或可以通过这些网络红人来推广其游戏产品，另一方面也可以将其游戏的用户群体导入到小红书这样的平台中，这也能使MCN本身获得一定的分成收入。但他同时提及，这要看姚记科技在此次投资完成后，在其中能占到多大的比重和拥有多大的话语权。  

　　外界将此次投资看作是姚记科技在其创新营销业务上的新动作，被认为是其在媒介平台营销服务全覆盖的战略布局上又落下了一颗重要棋子。  

　　值得关注的是，2020年姚记科技就曾投资淘宝直播头部MCN之一构美。  

　　天眼查信息显示，构美隶属于构美（浙江）信息科技有限公司，同样成立于2016年，是一家专注女性时尚领域的新流量服务商。构美如今共拿到了三笔投资，其中，2020年3月，姚记科技与华映资本等共同参与了其A轮融资，这笔融资额近亿元，主要用于流量端拓展。  

　　此外，在2020年，姚记科技完成对提供互联网营销服务的芦鸣科技的收购；同年，隶属于姚记科技旗下互联网营销矩阵的芦石科技成立；12月，姚记科技还打造了媒介服务连接渠道“上海国际短视频中心”。