“酒王”退场酱酒来救，茅台保健酒玩命挣扎

　　方圆/文 

　　鸿茅药酒一朝陨落，保健酒江湖便陷入了一潭死水。如今一场酱酒热，却有了起死回生的功效了。 

　　日前，茅台集团保健酒业公司（下称“茅台保健酒业公司”）2020年度经销商联谊会暨新品发布会在成都举行。当天，该公司发布了茅台不老酒（铂金）、茅坛（M6）、茅源（1704）三款产品，并宣称要收割“酱香酒+配制酒”的双重红利。 

　　保健酒失势已久，新的风口真能带飞茅台保健酒业公司吗？ 

　　“我们不生产保健酒” 

　　如果你只是路过，看到由茅台集团保健酒业公司发布的新品，你的第一反应会是什么？这是一款保健酒。然而，事实并非如此。 

　　酒讯致电茅台保健酒公司招商负责人了解到，上述提及的茅台不老酒（铂金）、茅坛（M6）、茅源（1704）三款新品中，茅台不老酒（铂金）为配制酒，茅坛（M6）、茅源（1704）为酱香型白酒。没有一款为保健酒。 

　　上述负责人对酒讯表示，虽然茅台保健酒业公司的名字带有“保健酒”字样，但公司早已不生产保健酒，目前主要以配制酒以及白酒产销为主。且均是酱香型酒。 

　　根据茅台保健酒业公司的官网介绍，公司成立于1984年，是茅台集团全资子公司。是集健康酒、配制酒、白酒产销于一体的酒类企业。主营产品包括“茅台不老酒”、“台源酒”、“茅乡酒”等多个系列产品。 

　　事实上，在当天发布会上，茅台保健酒业公司就有意避开“保健酒”这个敏感地带。在谈及三款新品的战略意义时，茅台集团保健酒业公司党委委员、副总经理郑悄然表示，酱酒热以及健康大势所趋，给了保健酒业巨大的扩容空间。并将新产品的出现定义为“双赛道”发力以及踩中“酱香酒+配制酒”双重红利市场。 

　　现如今，保健酒公司不生产保健酒，只做保健酒的配制工？对此，茅台保健酒公司相关负责人对酒讯表示，融易资讯网（www.ironge.com.cn），公司目前暂时没有保健酒业务产销的战略定位。 

　　可在大半年前，口风却不是这般。2020年10月8日，茅台保健酒公司旗下子公司贵州茅台集团健康产业公司推出“茅鹿源”新品，其中就包括茅鹿源马鹿茸人参酒(保健酒)和另外两款配制酒。据悉，三款新品历时3年开发成功，并称此举是茅台正在加速大健康产业市场布局。“匠心巨作”转眼就被踢出了战略版图，不由得让人担忧茅台保健酒军心不稳。 

　　茅台大健康“染疾” 

　　值得一提的是，近日以谋划收购酱酒企业而被推上风尖浪口的修正药业，实际上与茅台保健酒有密切来往。2017年4月，修正与贵州茅台签署了战略合作框架协议，双方表示将在保健酒研发、生产、销售等方面展开合作，打造具有市场竞争力的保健酒品牌。 

　　同期，茅台保健酒公司旗下子公司贵州茅台集团健康产业有限公司在辽宁省西丰县生命健康产业园区投产。据介绍，该项目主要研发健康白酒、保健酒、中药饮片等产品。原定这是与修正药业合作的“革命根据地”。茅台保健酒公司相关负责人对酒讯表示，目前公司与修正药业并无业务来往。 

　　在产销之外，茅台保健酒公司的管理情况也不容乐观。2020年初，茅台保健酒业公司多名员工因涉嫌传销被查，该案件涉及金额达4亿多元；同年底，贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司原总经理、董事长张城因受贿3400余万元深陷囹圄。 

　　除此之外，2021年初，贵州茅台酒厂(集团)白金酒有限责任公司被无锡市中级人民法院列为被执行人，执行标的30.704万元。多病缠身，茅台的大健康板块成长得并不健康。 

　　从战略布局来看，保健酒业务为茅台集团“十三五”战略规划项目，定位为重要新兴业务，是茅台集团大酒业板块主要差异化业务单元。茅台方面也曾公开表示，健康产业公司作为茅台拓展大健康产业的核心子公司之一，是公司打造“千亿茅台”的重要一极。按照茅台集团战略规划，保健酒业公司力争在2022年实现主板上市。 

　　那么，茅台保健酒的表现如何呢？根据已公开的数据显示，该公司2019年实现销售收入约11.50亿元，是“保健酒业公司有史以来最好业绩”。其中，其核心自主品牌茅台不老酒成为保健酒业公司现有八大品牌中首个过亿元的大单品。在保健酒领域，老大哥劲牌2017年已实现营收突破百亿，对比来看仍有较大差距。 

　　业内人士对酒讯分析表示，自鸿茅药酒事件可以看到，消费者对保健酒的认知仍然有很多知识盲区，而在此事件之后，保健酒的社会信誉度也下降了许多。包括劲牌在内的众多保健酒品牌还需要很长一段时间去修复这段断裂的信任链条。 

　　茅台撤退酱酒救场