皙之密涂涂抹抹就解决所有皮肤问题？虚假宣传

近几年，随着“她经济”的日益崛起，美容护肤领域成为了一块名副其实的“香饽饽”，长久以来，女性都占据着该市场消费份额的主导地位，然而有相关数据显示，2019年我国男性美容零售规模达158.9亿元，之后还有机会达到167.2亿元，也就是说，男性在美容护肤领域的消费意愿也在日渐提高。正因如此，越来越多的人投身于该行业，渴求在这个蒸蒸日上的市场中分得一杯羹。在这样的大背景下，行业里出现了各种各样与美容、保养相关的化妆品品牌，皙之密就是其中之一。

那么皙之密是一款怎样的品牌？有关产品具有怎样的功效？该品牌与直销企业全美世界有何关联？近年来，有关全美世界的负面传闻为何始终不绝于耳？全美世界所推行的奖金制度该如何解读？在中国裁判文书网输入“全美世界”这个关键词之后，我们又能从中看到哪些关联案件？

公司背景，发展历程

据官方介绍，全美世界国际集团（BWI）成立于1990年，由新加坡知名女企业家范文瑂博士、资深美容及营养学专家陈俐蓉博士联合创办。作为全美世界的董事长，范文瑂曾担任新加坡中小型企业商会会长，现任新加坡中小型企业商会华会主席、新加坡直销协会会长，毕业于新加坡南大历史系的她，在大学毕业后，先是在商场里从事会计工作，两年后，在一位业余时间参与直销行业的朋友的引领下，闯入直销，并在前七天创下了三千新币的销售业绩。直到1990年，她与陈俐蓉一起创立了全美世界。

全美世界是新加坡第一家上市直销企业，但声名在外的它在我国直销行业里的经历却是一波三折。据悉，早在1998年“禁传”之前，全美世界就有过进入中国市场的打算，但直到2007年5月，全美世界在湖南长沙成立全美世界（湖南）公司（注册资金1067万美元），这才标志着其正式进入中国，而当时商务部对申请直销牌照企业的注册资金要求为1000万美元以上。

有知情人指出，当时的全美世界并没有申请直销牌照的意愿，基于申请牌照耗时太长的考虑，打算采取“直接购买”的方法，在2007年，全美世界宣布将全资入股已经获得直销牌照的某公司，但最终因该公司与其他项目达成合作而不了了之。

于2000年成立的浙江全金药业有限公司本打算在2007年后开始筹划上市，却又被央视曝光其旗下产品“全金牌蜂胶软胶囊”中的蜂胶实为用杨树芽为原料的树胶，而这次“蜂胶造假”事件的打击，使该公司的上市计划化为泡影，全金药业也逐步从大众视野淡出。

直到2014年4月20日，全美世界出资8200万元收购了浙江全金药业有限公司的所有股权，成为其唯一股东，并随后更名为全美世界（浙江）药业有限公司，董事长为全美世界董事长范文瑂。此举既让全金药业重现生机，又为全美世界后面申请直销牌照奠定了基础，可谓是一举两得，就在同年12月，全美世界正式向中国商务部提交申请直销牌照的资料，并缴纳了2000万元的保证金。

2016年6月30日，全美世界（浙江）药业有限公司终于拿到了商务部颁发的直销经营许可证。2017年12月，全美世界（浙江）药业有限公司更名为全美世界（中国）药业有限公司，并在这一年先后成立了7家分公司。

事实上，在2017年以前，中国台湾一度是全美世界的最大市场，据当时台湾《直销世纪》杂志的相关数据显示，截止2016年底，全美世界台湾分公司的业绩连续八年增长，并且2014年到2016年这三年平均每年达到了140%的增长率，直到2017年这个节点，全美世界在中国大陆开启直销，其台湾分公司出现了32.5%的衰退。

2018年4月，全美世界从中国商务部获得了商业特许经营证书，并在下半年采用特许经营批发商业模式运作，也就是说，全美世界可以授权给特许经营商，开设和经营全美世界生活馆，分销其产品。在2018年底，全美世界就已经和28家特许经营商签订了协议，截止2019年8月，参与全美世界系列产品的线下销售的全美世界生活馆已达32家，分布在我国各地。