抖音也搞“二选一”？曝春节档6部电影与其签独家协议

　　随着监管机构重锤出击，电商平台在“二选一”上或已有所收敛，但短视频平台似乎却开启了新一轮的“二选一”内卷。 

　　近日，有业内人士向自媒体曝出，今年春节档上映的7部电影，其中有6部都和抖音相关公司签订了独家合作协议。在签订后，片方不得与抖音的竞品展开任何形式的官方合作。 

　　对此，抖音的相关负责人告诉红星资本局，此事不属实，抖音从未要求合作片方只在抖音宣发。 

　　3月下旬，红星资本局联系了多部春节档电影的多名宣发人员，有人直接拒绝了采访，称“惹不起抖音，现在主要靠它”。 

　　也有人向红星资本局证实，所谓的独家合作是存在的，但抖音的说法也对，即便签了独家协议，也可以在其他平台宣发，不过只能靠平台KOL，不能与其他平台进行官方合作。 

　　春节档6部电影和抖音独家合作？ 

　　根据相关数据，2021年春节档总票房累计超78亿，总观影人次1.6亿，累计场次285.8万，创中国影史春节档累计票房及人次新纪录。 

　　今年的春节档电影主要有7部，分别是《你好，李焕英》《唐人街探案3》《刺杀小说家》《人潮汹涌》《熊出没·狂野大陆》《新神榜：哪吒重生》以及《侍神令》。近日，有业内人士向自媒体曝出，除了《熊出没·狂野大陆》，另6部电影都和抖音相关公司签订了独家合作协议。在签订后，片方不得与抖音的竞品展开任何形式的官方合作。

　　图据自媒体“剁椒娱投” 

　　据曝光的独家合作邮件确认函显示，片方不得与抖音的竞品平台开展任何形式的官方合作，包括但不限于开通账户、发布与本影片相关的视频、开直播、影片植入、特效开发，参加或发起站内运营活动及线下活动。 

　　3月26日，红星资本局就上述事项向抖音相关人士求证，但对方表示，此事不属实，抖音从未要求合作片方只在抖音宣发。 

　　所谓的“独家合作”，该人士解释称，是双方为了更好的传播效果，商业合作协商一致的约定。电影宣发方可以选择非独家合作，只展开其他形式的宣发合作，或是自主进行宣发活动。 

　　为了了解事情的真相，红星资本局联系了多部春节档电影的宣发人员。 

　　阿波（化名）所在的公司是一家电影营销公司，曾被行业内某个榜单罗列为行业TOP20，负责了此次春节档某部电影的相关工作。 

　　阿波向红星资本局证实，这部电影与抖音进行了“独家合作”，但抖音的说法也对，即便签了独家协议，也可以在其他平台宣发，不过只能靠平台KOL，不能与其他平台进行官方合作。 

　　“如果选择和抖音合作的话，就不可以去和快手那些平台再合作。官方账号可以入驻其他平台，找KOL搬运视频和投放也是没有问题的，但是不能让其他平台给你匹配资源。”阿波说。 

　　当短视频成为电影宣发必争之地 

　　事实上，短视频平台正变为院线电影的重要宣发渠道之一。 

　　如果要往前追溯这一种现象形成的过程，最让业内人士们津津乐道的，无疑是《地球最后的夜晚》靠抖音营销，一天便薅下2.63亿票房。 

　　《地球最后的夜晚》定档在2018年12月31日。当时，片方打出“一吻跨年”的宣传概念，如果观看这部电影在当晚21：50开场的场次，影片结束时刚好是跨年，可以亲吻身边的爱人。 

　　“想在2018年最后一晚去电影院，和喜欢的人一起看《地球最后的夜晚》，在电影结束时刻相拥接吻到第二年。”从2018年12月6日起，以手机备忘录形式做出的短视频，在抖音上展开了病毒式传播。 

　　类似的视频自2018年12月6日起在抖音上传开。 

　　红星资本局通过灯塔专业版发现，2018年12月6日，这部电影的想看人数新增53383人，而后每日新增想看人数的数据逐渐回落。 

　　不过，在上映后，这部电影被认为是晦涩难懂的文艺片，票房一落千丈。即便上映第一天就斩获了2.63亿票房，但其累计票房仅为2.82亿。 

　　《地球最后的夜晚》不是唯一的案例，业内有观点认为，短视频尚未成为被行业完全认可的宣发渠道前，在2017、2018年的时候，《前任3：再见前任》和《超时空同居》等也是早期靠短视频破圈的电影。 

　　而现在，抖音和快手等都已基本形成体系化的影宣模式。以最新披露的数据来看，抖音的日活跃用户已达到6亿，快手的日活跃用户也达到2.6亿左右。